Existe um formato criativo que finalmente pode ser considerado o equivalente digital dos anúncios especiais que chamam a atenção nas revistas impressas: o cinemagraph. Criado há alguns anos, trata-se de uma imagem em formato GIF em que apenas uma pequena área se move, similar a um vídeo que se repete continuamente.
Largamente utilizado primeiramente em postagens e anúncios no Tumblr, o conceito foi criado pelos americanos Jamie Beck e Kevin Burg – que tocam hoje o site www.cinemagraphs.com – e, segundo eles, as imagens “contém um momento de vida que permite que um relance de tempo seja experimentado e preservado”.
Deixando o lado poético um pouco de lado, o potencial publicitário desse modelo explode no momento em que o Facebook, junto com sua rede social de fotos Instagram, planeja que mais marcas experimentem essa alternativa híbrida de foto e vídeo para engajar seus usuários. As possibilidades são, portanto, quase ilimitadas.
A grande sacada do cinemagraph – que podemos traduzir livremente como posts animados – é o alcance, pois cativa quem navega pela Internet de forma sutil, quase hipnótica. A facilidade de compartilhamento, que acontece como com qualquer conteúdo inserido na rede social, também corrobora para a popularização do formato.
As alternativas para equipes criativas crescem exponencialmente: se antes era necessário escolher entre trabalhar uma ação publicitária com uma imagem estática (que, às vezes, não atrai muita atenção) ou produzir um vídeo (que pode sobrecarregar o budget programad0), agora é possível unir o melhor dos dois mundos e garantir um resultado satisfatório em interatividade.
É claro que essa nova oportunidade depende do nível de abertura das próprias marcas, que devem entender, mesmo que de forma gradual, como funciona a comunicação digital efetiva nos dias de hoje, com todas as suas novas possibilidades. Afinal, criar pontos de contato com o público, independente do formato, nunca é demais.
* Sócio-fundador da Cyrk, agência de marketing digital especializada em criação de conteúdo e administração de canais online
