Curado de um câncer e ainda careca devido ao tratamento, Reynaldo Gianecchini é o protagonista da campanha criada pela OgilvyOne e produzida pela BossaNovaFilms para o Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer).
Foram desenvolvidos dois comerciais: o primeiro convida o público para a 12ª Corrida e Caminhada promovida pela instituição, que será realizada no dia 6 de maio, enquanto o segundo reforça a importância de se fazer doações, em especial na época de declaração do imposto de renda – o filme mostra que é possível doar ao Graacc até 3% do IR devido de pessoas físicas, através do Fumcad (Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente), da Prefeitura da Cidade de São Paulo.
Realizado em caráter pro bono, o trabalho não teve remuneração e deverá ser veiculado de acordo com espaço cedido na mídia. Gianecchini também não cobrou cachê.
