A Rede Globo posicionou-se de forma mais formal, nesta quinta-feira (11), a respeito do comercial criado pela agência VML, do Grupo Newcomm, para a Vivo, em que o ator Murilo Benício interpreta seu personagem na novela “Avenida Brasil”, Tufão. O filme foi veiculado por apenas 17 horas, durante os dias 8 e 9 deste mês, e retirado do ar na quarta-feira (10) a pedido da emissora, que não permite o uso de seus personagens em ações de marketing.
Em comunicado oficial, a emissora afirma que “foi praticada uma das formas mais baixas de publicidade, conhecida com ‘marketing de emboscada’”. “Além de aética, a Globo considera que essa ação é ilegal porque desrespeita deliberadamente os direitos autorais da obra e do personagem e os demais envolvidos na criação e produção da novela”, declarou.
Ainda de acordo com a Rede Globo, o ator informou que havia gravado o filme com a informação que a campanha seria negociada com a emissora e, quando o viu no ar sem autorização, também pediu que fosse tirado do ar. Além de notificar os envolvidos, a emissora se manifestou ao Conar e estuda, ainda, uma ação de perdas e danos causados em razão da violação de seus direitos.
Logo após a retirada do filme do ar, Roberto Justus, ceo do Grupo Newcomm, assumiu publicamente o erro de sua agência VML. “Somos maduros, autênticos e honestos o suficiente para reconhecer, com veemência, o grave erro que cometemos. Se o grupo Newcomm teve algum deslize durante os 31 anos em que estou aqui, foi esse”, disse (leia aqui).
Leia abaixo o comunicado na íntegra:
“A Globo notificou a Vivo e as agências VML e Y&R exigindo o cancelamento da campanha que se apropriou, sem sua concordância, da imagem do personagem ‘Tufão’ e do universo da novela ‘Avenida Brasil’. Consideramos que foi praticada uma das formas mais baixas de publicidade, conhecida com “marketing de emboscada”.
Além da ética, a Globo considera que essa ação é ilegal porque desrespeita deliberadamente os direitos autorais da obra e do personagem e os demais envolvidos na criação e produção da novela. O ator Murilo Benício informou que gravou com a informação que a campanha seria negociada com a emissora e quando viu no ar sem autorização também pediu que fosse tirada do ar.
A Globo considera esse episódio gravíssimo e, além das notificações e de ir ao Conar, estuda uma ação de perdas e danos causados em razão da violação de seus direitos.”
