Mudanças de consumo de conteúdo orientam a redefinição do alcance de mídia
O Google, em parceria com empresas e anunciantes, aposta na evolução das mídias programáticas, para que sejam utilizadas em estratégias de marcas com o objetivo de coordenarem melhor todo o ecossistema e a se manterem relevantes.
A gigante de tecnologia acredita que as barreiras entre os meios digitais e offline estejam se rompendo e acelerando as transformações no consumo de conteúdo por parte das pessoas. "A TV virou a TV Conectada, e o out of home virou o digital out of home", diz Gustavo Souza, diretor de produtos de publicidade do Google Brasil, em evento realizado nesta terça-feira (6), em São Paulo.
Com essa nova dinâmica de consumo, a estratégia de empresas precisaram ser avaliadas. "Vimos um 'boom' de pessoas consumindo conteúdo, assinando cada vez mais plataformas de streaming, e agora vemos isso acontecer do ponto de vista da publicidade. As marcas vão estar onde as pessoas estão consumindo conteúdo", afirma Essio Floridi, diretor de vendas e operações Latam da Samsung Ads.
Segundo um levantamento da Kantar, 59% dos domicílios brasileiros possuem pelo menos uma TV conectada, com o YouTube sendo o principal streaming acessado nesses dispositivos, com cerca de 75 milhões de acessos mensais.
O mesmo acontece nas mídias out of home, que passaram de um consumo estático e passivo para o vídeo, com capacidade cada vez maior de personalização. Esse tipo de mídia já alcança 89% das pessoas, de acordo com a Kantar, com cerca de 50% dos anúncios sendo digitais podendo chegar a 70% nos grandes centros como São Paulo.
A evolução das mídias programáticas não sugere deixar de lado os criativos estáticos, uma vez que as empresas precisam levar em consideração a estratégia para cada campanha. "A mídia estática deixou de ser a menina dos olhos dos anunciantes, mas tem muita importância. Por exemplo, temos 90 estações de metrô e algumas estações só tem estáticos. Cerca de oito milhões de pessoas andam de metrô por dia. Você vai abandonar um formato que traz muita visibilidade?", diz João Binda, diretor-comercial da JCDecaux.
Neste cenário, o Google aposta em um modelo de complementaridade das campanhas com empresas, anunciantes e agências de publicidade. "Trazemos o ponto de vista da mídia programática, via Display & Video 360 (DV360), com a gestão criativa e o processo se torna uma construção do ponto de vista de colaboração, em que um potencializa o outro", explica Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil.
Nesse sentido, campanhas com uma estratégia unificada pode ser uma forma eficiente para que as marcas possam estar presentes em todos os momentos da jornada de consumo. Segundo dados do Google e Nielsen, ao adotar esse modelo, os anunciantes podem obter um aumento de 21% em relação ao retorno de investimento.
(Crédito: Foto de Glenn Carstens-Peters na Unsplash)
