O GPA é o primeiro varejista alimentar brasileiro a formalizar um compromisso com a Aliança Sem Estereótipo (Unstereotype Alliance), da ONU Mulheres, que reúne uma coalizão global de empresas líderes de mercado que têm como objetivo comum eliminar preconceitos e estereótipos prejudiciais de gênero de sua publicidade.
O compromisso foi celebrado durante a 3ª Semana de Diversidade do GPA pelas diretoras de marketing das marcas Assaí Atacadista, Marly Lopes, do Extra, Christiane Cruz Citrângulo, e do Pão de Açúcar, Maria Cristina Merçon, juntamente com Adriana Carvalho, Gerente de Projetos na ONU Mulheres. O GPA se junta a outras nove grandes empresas que já estão engajadas com a causa.
A iniciativa corrobora dados revelados em pesquisa realizada pela Ipsos em 2018 em 28 países, na qual 72% dos respondentes disseram que “a maioria dos anúncios não reflete o mundo ao meu redor”, quase metade dos consumidores (45%) ainda vê anúncios sexistas que os ofendem e 64% dos consumidores sentem que os anunciantes precisam fazer mais para eliminar tradicionais e antigos papeis de gênero dos seus anúncios. Ainda, em 2017, o Geena Davis Institute on Gender in Media conduziu um estudo que analisou o conteúdo dos anúncios produzidos entre 2006 e 2017 do ponto de vista de gênero e constatou que os anúncios apresentam duas vezes mais atores que atrizes, 25% mostram apenas homens, enquanto apenas 5% mostram apenas mulheres, e que 18% contêm apenas vozes masculinas, enquanto menos de 3% deles têm apenas vozes femininas.
A Unstereotype Alliance é uma plataforma de pensamento e ação que usa a publicidade como força para impulsionar mudanças positivas, procurando erradicar estereótipos prejudiciais de gênero. Ela está focada em fomentar a igualdade no ambiente de trabalho, alcançar a publicidade livre de estereótipos e empoderar ações públicas contra os estereótipos.
