A Grendene aproveita a 41ª edição da Francal para relançar a marca Rider. A marca acaba de passar por transformação e ganha novo posicionamento. Saem de cena os tradicionais modelos gáspea e entram modernas flip flops e o lema “Enjoy the ride”. Os modelos serão lançados no mercado em setembro de 2009.
O relançamento da Rider foi planejado para atingir o público masculino de 20 a 25 anos. O target é o jovem ativo e descontraído, que gosta de viajar e curtir a vida com os amigos. Segundo João Batista Cabral de Melo, supervisor de marketing da marca, a Rider foi líder em share/valor até 2004 e agora volta mais contemporânea, com a mesma essência, mas com outra linguagem.
A Rider terá uma linha completa de calçados, com chinelos, papetes e tênis. Os chinelos são feitos de PVC 100% reciclável e em parte reciclado.
