A campanha de lançamento da Crystal Sparkling já brincava com onomatopeias para expressar a sensação de provar Crystal Sparkling, a água com gás e aromas naturais da Coca-Cola Brasil. Partindo isso, a WMcCann e a Weber Shandwick criaram a ação “Crystal com Swish Swish”.
A bebida esteve no show da Katy Perry e ganhou as redes sociais com influenciadores, como a Gretchen, que subiu ao palco junto com a cantora internacional. No backstage, Gretchen tomou a bebida e fez posts e alguns stories declarando sua preferência por águas como Crystal Sparkling.
“A ideia foi aproveitar o conceito, a comunicação que já tinha sido lançada e o produto, que tem essa pegada de água com algo a mais, para brincar com esse ‘Swish Swish’ da música. O público brasileiro estava ansioso pelo primeiro encontro presencial entre Gretchen e Katy Perry, e Crystal Sparkling enxergou essa oportunidade para propor uma ação divertida”, conta Nicolás Romanó, diretor de criação da WMcCann.
FICHA TÉCNICA
Agência: WMcCann
Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Crystal Sparkling
Nome da Campanha/ Ação: Crystal Sparkling no Show da Katy Perry
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
VP Executivo: Marcio Borges
Direção de criação: Nicolás Romanó
Criação: Gabriel Gil e Bruno Mukai
VP de Planejamento: Debora Nitta
Planejamento: Luiza Portella, Hugo Santos Rodrigues e Carolinne Tavares
Atendimento: Fabricio Aurichio, Bianca Almeida e Renata Veloso
VP de Mídia: André França
Mídia: André Simões e Elton Baesso
VP de Produção: Marcelo Hack
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues e Mauricio Martim
VP de Projetos: Jaqueline Travaglin
Projetos: Erika Casal e Mylena Moraes
Agência: Weber Shandwick
Atendimento: Verônica de Zorzi e Fernanda Gomes
Aprovação pelo cliente: Felipe Novaes e Anna Luiza Marzocchi Barbosa da Silva
Cores e basquete em ativações
A Prevent Senior também participou do show realizado no último sábado (17) no Allianz Parque, em São Paulo, com ativações para os KatyCats, como são conhecidos os fãs da Katy Perry. No anel de acesso à pista premium, a marca montou um espaço colorido com maquiadores à disposição e um jogo de basquete, em referência ao clipe da música “Swish Swish”, em que a cantora faz o papel de jogadora atrapalhada. Ao pontuar no jogo, o fã ganhava uma pulseira LED. Já na pista comum, os KatyCats encontraram um totem de fotos e promotoras vestidas ao estilo “Katy Perry” para uma foto-lembrança.
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