Afastada da mídia brasileira desde 2012, a Grey Goose, marca francesa de vodca super premium, retoma seu investimento com campanha 360 para se consolidar nos dois principais mercados nacionais: São Paulo e Rio de Janeiro. O pontapé inicial das ações será a festa proprietária La Grand Journée, na capital paulista, no próximo sábado (9). O evento trará referências da Riviera Francesa, região de origem da bebida e tema central da comunicação.
Juntamente ao evento, a marca do portfólio do grupo Bacardi Brasil traz campanha global adaptada pela agência Ginga, responsável também em dar suporte aos desdobramentos no digital e offline. Entre as ações previstas, destaque para a promoção do drink Le Grand Fizz, a base de licor St. Germain, vodca Grey Goose, limão e água com gás. A bebida será a principal aposta da marca para bares e restaurantes no verão 2018. Assista aqui.
No período, a marca também promove rótulo comemorativo e circulará por 40 estabelecimentos no Rio e São Paulo com um quiosque itinerante levando a bebida para que os consumidores possam experimentar a novidade. Pensando em fortalecer o relacionamento com sua base de clientes, os chamados “lovers of life, leaders in life”, público de 25 a 35 anos, que aprecia e reconhece o valor de uma bebida super premium, a marca prevê ainda algumas parcerias estratégicas.
Dentre elas, a primeira flagship da marca em Trancoso, no litoral da Bahia, destino popular entre o público das classes A/B foco da marca. Também está prevista parceria com a pousada Casa Clube Trancoso by Grey Goose, que será totalmente ambientada com a proposta de aproximar a Riviera Francesa para o espaço.
“Muitas vezes, nesse momento de crise econômica, as marcas tomam a decisão de tirar investimento de branding, em marketing para garantir os volumes que precisam entregar, mas temos foco de construir as marcas do portfólio premium e super premium. Queremos crescer em longo prazo, e a gente não consegue construir essa história sem investir em branding, posicionamento de imagem e campanhas. A gente acaba dosando isso com performance, claro, mas o investimento maior, com certeza, vem do branding, mais do que em volume venda”, ressalta Federico Pires, diretor de marketing da Bacardi Brasil.
Confira mais detalhes sobre os investimentos de marketing da Grey Goose bem como sua campanha de verão na próxima edição impressa do PROPMARK.
