O GPA (Grupo Pão de Açúcar) está se preparando para realizar concorrência para avaliar agências de publicidade. O processo vai ser iniciado dois anos após a Havas ter conquistado a conta em processo seletivo que envolveu players como Y&R, Africa e a Lew’LaraTBWA. A rede francesa Havas teve a preferência que envolvia a compra da house agency PA Publicidade e, para ter esse direito, pagou cerca de R$ 40 milhões.
O Casino tem nas suas práticas com fornecedores o chamado “reassurement” para dar transparência à gestão e estar em conformidade com regras de compliance. A concorrência desta vez será apenas para a área de propaganda. As áreas de embalagens das marcas próprias do GPA, como as linhas Taeq e Qualitá, folheteria e merchandising nos PDVs das marcas Extra, Pão de Açúcar e Assaí, vão passar a ser feitas in house. A verba de R$ 60 milhões será disputada pela própria Havas, Isobar, DPZ&T e Africa, segundo a fonte do PROPMARK.
Apesar de ser uma decisão interna, a mesma fonte acredita que a Havas não teria conseguido atingir o break even point em relação ao investimento realizado. Teria insistido em um contrato de três anos, mas o pedido não foi aceito. Os atuais gestores da Havas são Etrh Ray e Gal Barradas.
