Chamou a atenção o número de casos que o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitário) julgou envolvendo Sadia e Seara, evidenciando a existência de uma guerra de marketing entre as duas marcas, em sua última reunião, nesta quinta-feira (16). Foram cinco processos abertos e que o Conselho de Ética da entidade julgou na última reunião, referentes às campanhas “Presunto Seara – Saia do automático”, “Linguiça Sadia – Agora com 30% menos sódio” e “Nuggets Sadia – 100% peito de frango”.
A primeira delas, “Presunto Seara – Saia do automático”, desenvolvida pela WMcCann, foi a mais polêmica e motivou a BRF, dona da Sadia, a entrar na Justiça para retirar o comercial do ar. A companhia conseguiu uma liminar no Tribunal de Justiça de São Paulo na última sexta-feira (10), que obrigava a concorrente Seara, da JBS, a tirar do ar o comercial da marca. Para o juiz Douglas Iecco Ravacci, a propaganda induz o consumidor a pensar na rival antes de revelar o verdadeiro anunciante, o que seria considerado uma usurpação do sucesso obtido pela Sadia.
O centro da polêmica foi a letra “S”, considerada pela Sadia como o símbolo de sua marca. No filme criado pela agência para a Seara, uma família se dirige ao balcão de frios e a mãe inicia a conversa com o fatiador, que pergunta qual presunto ela prefere. As crianças logo intervêm, dando dicas a ele do nome, que começa com “S” e termina com “A”, mesmas letras da concorrente Sadia. No entanto, quando a mãe completa com a pista final de que é o presunto que está com menos sódio e gordura, o fatiador responde o nome da Seara com o apoio das crianças.
Na decisão, o juiz determinava multa diária de R$ 50 mil caso o vídeo não fosse retirado do ar. O revés da decisão judicial aconteceu dias depois, quando a Seara conseguiu derrubar a liminar obtida pela Sadia na última segunda-feira (13). A tramitação do processo contra a campanha foi suspensa no Conar a partir do momento em que a Sadia recorreu na Justiça. As duas campanhas da Sadia que foram alvo de acusações também foram arquivadas pelo órgão.
Relembre o filme:
https://www.youtube.com/watch?v=Aid2MJG7kN0
