A nova campanha de Havaianas, lançada no último domingo (23), tem assinatura da AlmapBBDO e celebra a energia positiva do produto, além de prever a chegada de “dias mais coloridos”.
A comunicação é composta por diversas ações, entre elas um filme de um minuto, produzido também para TV, que traduz esse conceito e teve sua estreia no intervalo do Fantástico, programa de maior audiência na faixa de horário.
“Estamos de volta à TV Nacional com um filme que nos enche de orgulho, pois ele transmite a essência de Havaianas, como um imã de positividade para os bons momentos que vivemos. Sabemos que as pessoas estão precisando de boas energias e por isso todo conceito da campanha se pauta nessa premissa, de oferecer bons pensamentos por meio das cores que cada um representa através das nossa queridas Havaianas”, explica Mariana Rhormens, head de marketing e comunicação de Havaianas Brasil.
A dupla de diretores de criação da AlmapBBDO, Fernando Duarte e Henrique Del Lama, “energia positiva é justamente o que o mundo precisa agora”. “É disso que a nova campanha fala. Resgatamos os momentos bons para mostrar toda essa positividade que as sandálias da marca representam”, conta Duarte.
“A campanha também busca os sentimentos bons e toda energia positiva ligada a cada cor, um elemento bastante presente na campanha”, destaca Del Lama. Exemplo: laranja é alegria, vermelho é paixão, preto é força, amarelo é otimismo, lilás é sabedoria, branco é paz.
Para representar essas, e muitas outras cores, e as boas vibrações que as Havaianas absorvem desses bons momentos, foi realizado um editorial de fotos junto ao banco de imagens Young, Gifted and Black (YGB), que é feito por mulheres negras de ponta a ponta.
Essa parceria resultou em algumas peças que estarão em outdoor social em diferentes capitais do Brasil, além de meios digitais. Para a campanha de Havaianas, participaram seis mulheres desse banco de imagens, que fotografaram especialmente a pedido da marca.
“Fazer esse trabalho para Havaianas foi muito importante, pois conseguimos mostrar mulheres negras em posições diferentes das quais as pessoas estão acostumadas a ver. Tanto à frente quanto atrás das câmeras. Esse foi o nosso primeiro projeto para uma marca, e ter Havaianas como nosso primeiro cliente foi incrível. Nos traz um raio de sol nesse momento tão difícil que estamos passando”, reforça Joana Mendes, idealizadora do YGB.
Para o filme da campanha, a cada troca de cena e de cor, uma ilustração foi criada e para isso foram convidados artistas com estilos e backgrounds dos mais variados. Foram convidados para colaborar: Niege Borges, Fiedler, Cris Fora de Compasso, Pedro, Pastel & Besouro, Camila Rosa, Herbbbbie e Fernando Molina. Algumas dessas artes foram selecionadas e estão em peças de digital, dentro de vários formatos, e peças estáticas, a exemplo de posts e OOH.
A campanha, que usa a hashtag #DiasMaisColoridos, também leva positividade para a internet, com conteúdo nas redes sociais e até playlists no Spotify para espalhar bons sentimentos. E peças digitais chamando as pessoas para o e-commerce da marca.
Filmagens
As filmagens da campanha #DiasMaisColoridos, de Havaianas, passaram por um rígido processo para que todos os protocolos de saúde e segurança anti-covid19 fossem cumpridos.
Com criação da AlmapBBDO e produção da Stink, a campanha reuniu parte do elenco familiar ou selecionado via mapa de convívio. Além disso, todo o material foi captado e enviado pelo próprio elenco para aprovação de casting, com reuniões e aprovações feitas de forma remota.
Foi feita testagem de covid-19 para toda a equipe e elenco, além de higienização das pessoas e de todo o material utilizado durante as filmagens, o que inclui figurino. Nos locais, ainda foram espalhados diversos cartazes lembrando a todos dos cuidados necessários. A desinfecção do ambiente foi feita antes e após o trabalho da equipe nos sets, que ainda contou com a presença de profissionais da saúde, bombeiro civil e ambulância. Uso de EPI’s e catering individual com divisórias de segurança também estão entre as medidas de segurança envolvendo as gravações da nova campanha de Havaianas.
Veja o filme e o making of:
Ficha Técnica – DIAS MAIS COLORIDOS
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Alpargatas
Cliente: Havaianas
Campanha: #DiasMaisColoridos
CCO: Luiz Sanches
Diretor de criação executivo: Ricardo Chester
Diretores de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Breno Ribeiro e Daniell Rezende
Atendimento: Mariana Silveira, Warley Vieira, Mayara Cortez, Milena Ferezim e Cairo Ribas
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi e Janaína Agostini
Estratégia digital e conteúdo: Patrícia Colombo
Mídia: Daniel Ribeiro, Júlio Frassei, Paula Kosugi, Priscila Sato, Graziella Silva, Débora Melo, Patrícia Menezes, Gabriela Leopoldino, Beatriz Souza e Ingrid Nayra
Business inteligence: Gabriela Centurion e Erica Silva
Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Aline Silva
Produtora: Stink Films
Diretor: Youth
Diretor de fotografia: Yuri Maranhão
Diretor de arte: Edilaine Alves Pereira e Laís Melo
Assistente de direção: 1ª AD – Kelly Joice Bill – 2ª AD – Louise Fiedler Thamson
Direção de produção: Nani Matias
Making Of e 2ª Unidade: Leonardo Salomão e Bruno Tiezzi
Diretora executiva: Ingrid Raszl
Produtor executivo: Renata Dumont, Carolina Junqueira, Tico Cruz, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden
Coordenação: Paula Macedo, Rogerio Maestro, Mariana Kerche, Amanda Grell, Carolina Cherobim, Roberta Bruzadin e Marcela Antunes
Pós-produtora: COLOSSAL
Montador: João Machado e Maria Luísa Machado
Color grading: Osmar Jr e SPALVA
Finalizadora: Maria Luísa Machado e Luciana Lima
Direção de animação: COLOSSAL
Coordenação de animação: Daniel Maia
Supervisão de VFX: Diogo Gameiro
Pesquisa e tratamento de imagem: Fernando Denti
Ilustração: Niege Borges, Herbie Loureiro, Camila Rosa, Fiedler, Pedro Pastel & Besouro, Fernando Molina e Cristiano Onofre “Fora de Compasso”
Cel Animators: Rodrigo Numecaniq, Bruno Brasil, Deco Daviola, Danila Ribeiro, Thallyson Mikael, Mateuz Fernandez, Pedro Solano e Ivanildo Soares.
2D Animation: Janaina da Veiga, Filipe Consani, Fernando Jurado, Caique Moretto e Gabriel Rocha.
Produtora de som: Cabaret
Produção musical: Guilherme Oliveira
Compositor: Andre Henrique
Mixagem e finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas
Locutor: Yvete Mattos
Aprovação do cliente: Fernanda Romano, Fábio Leite, Mariana Rhormens, Juliana Spina, Matheus Gonzalez e Liliam Rodrigues Siqueira
FICHA TÉCNICA – YGB
Idealizadora e codiretora criativa: Joana Mendes
Modelos: Cecília/MC Dellacroix, Chris Sojo, Fátima dos Santos, Jackie Cunha, Maria Rita Casagrande e Vitoria Sena.
Fotógrafas e codiretoras criativas: Camila Tuon e Gabiru
Maquiadora: Amanda Pris
Produtora de Moda: Mariana Mendes
Cenógrafa e Diretora de Arte: Daniela Oliveira e Angeli Cristie (assistente)
Saiba mais sobre os artistas da campanha:
Niege Borges: https://www.instagram.com/niegeborges
Fiedler: https://www.instagram.com/fiedler.jpeg
Cris Fora de Compasso: https://www.instagram.com/foradecompasso
Pedro, Pastel & Besouro: https://www.instagram.com/pedropastelbesouro
Camila Rosa: https://www.instagram.com/camixvx
Herbbbbie: https://www.instagram.com/herbbbbie
Fernando Molina: https://www.instagram.com/fernanumolina/
