O Pão de Açúcar dá início neste mês à segunda fase da campanha pela felicidade, lançada em 2013. O varejista estreou no intervalo do “Fantástico” deste domingo (1º) um filme institucional fortalecendo a proposta “O que você faz pra ser feliz?”. Esse é o primeiro trabalho criado para a marca pela Havas, que conquistou a conta em fevereiro último. No comercial, a marca apresenta a hashtag #praserfeliz, que estará em todas as iniciativas do Pão de Açúcar deste ano, começando por uma ação interativa na internet e o projeto “Pare & Separe”.
“A campanha iniciada em 2013 tinha o objetivo de contagiar e engajar clientes e colaboradores a serem agentes da própria felicidade e criarem, juntos – em sua vida, na das pessoas à sua volta e no planeta –, um movimento de protagonismo”, conta Renata Gomide, gerente de marketing do GPA. Segundo a executiva, o objetivo do Pão de Açúcar para este ano é evoluir com esse movimento, trazendo um tema que deixa ainda mais clara essa proposta e a insere no dia a dia das pessoas – isso será expresso pela marca por meio de “atitude #praserfeliz”.
No primeiro filme são apresentadas imagens com pessoas encontrando a felicidade nas coisas simples da vida relacionadas a alguns dos pilares de comunicação da marca (prazer de comer e beber; incentivo a hábitos de vida saudável; e sustentabilidade). Cada um começa a cantar trechos da música “Pra ser feliz?”, contagiando os demais até que, ao final, um enorme coro canta, em uma só voz, a canção, formando um grande movimento.
Ficha técnica:
Direção de criação: Tales Bahu
Criação: Tales Bahu, Paula Junqueira e Giba Lajes
Atendimento: Andreia Ornellas e Giovanna Tucci
Planejamento: Acauã Bonifácio
Mídia: Luis Flavio Padilha e Thiago Moraes
RTV: Rodrigo Scott e Carlos Jardim
Produtora do filme: YourMama Films
Direção de cena: Sam Huntley
Produção executiva: Mayra Auad
Produção: Claudia Moraes e Daniel Caldeira
Direão de fotografia: Rhebling Junior (Rambo)
Montagem: Ramir D’Avila
Produtora de som: Panela Produtora
Aprovação pelo cliente: Cecilia Gurgel, Renata Gomide e Ana Paula Turco
