A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio desde 2011, fará a maior operação de sua história para fornecimento de serviço de chopp na edição 2019.
Com investimento aproximado de R$ 2 milhões, o objetivo é oferecer uma experiência premium ao público no festival de música e entretenimento.
Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do Grupo Heineken no Brasil, afirma que a marca vai garantir uma experiência inesquecível para o público no evento. “Um dos principais valores do Grupo Heineken do Brasil é a qualidade e, por isso, a marca é a primeira a oferecer serviço de chopp em um festival”, comenta.
A montagem da estrutura será comandada pela área de operações de Draft Beer do Grupo Heineken no Brasil, em mais de 15 dias de trabalho.
A equipe irá instalar 1.700 metros de tubulação de aço inox para abastecer cerca de 100 pontos de venda de proprietários da marca, bares e restaurantes parceiros no evento. O objetivo é manter um alto padrão de qualidade ao servir a bebida na temperatura entre -1 e -2 graus célsius.
Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional técnico Draft Beer do Grupo Heineken no Brasil, atua com a marca desde 2000. “Posso garantir que esta é a maior operação já feita na história da Heineken dentro de um evento musical em todo o mundo. Foram meses imersos em planejamento para garantir que os consumidores possam ter acesso a um produto gelado onde quer que estejam no festival, claro que sempre bebendo com moderação.”
A marca vai utilizar 10 mil barris e deslocar 18 carretas da fábrica de Jacareí (SP), cada uma com 32 mil litros. Na Cidade de Rock, serão montados 100 bares, 300 chopeiras e torres, e cerca de 600 torneiras de chopp, além de duas BeerStation ao festival e 290 mochileiros credenciados.
A expectativa é vender um milhão de litros de chopp em aproximadamente 2,5 milhões de copos, que serão reciclados. Recentemente, a Heineken e a Natura anunciaram que vão transformar os copos de plástico descartados no festival em embalagens da linha Natura Humor. Além da reciclagem, a iniciativa deve evitar a emissão de até 15 toneladas de CO2 para a atmosfera.
O rock em cada um
A marca também apresentou sua campanha para o evento este ano. Com o mote “O rock não vem só do palco, vem de você”, o conteúdo criado pela Publicis tem ações integradas como uma promoção que vai distribuir pares de ingressos, a partir da questão “O que é esse tal de rock’n’roll para você?”.
