A Hering lança sua primeira campanha de 2009, criada pela Gas Multiagência, e passa a apostar em um novo ícone na sua comunicação: são os famosos peixinhos que simbolizam a marca. Nas imagens, eles surgem customizados de acordo com as tendências das coleções.
Os artistas continuam fazendo parte da estratégia através de uma nova abordagem. O slogan “Eu Uso Hering Desde Sempre” dá lugar à frase “Eu Uso Hering Porque”, com respostas espontâneas de cada celebridade, sempre escrita de próprio punho. Para o outono, os eleitos são os atores Ricardo Pereira e Fernanda Machado, cujos cachês, como em todas as campanhas, são doados para “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, do IBCC, parceiro da Hering desde 1995.
