A marca Huggies vai comemorar o Dia dos Pais iniciando o movimento #DeveresIguais, que estimula a participação ativa do homem na criação dos filhos. Com um discurso que reforça a importância do envolvimento afetivo com o bebê, Huggies defende que o pai também deve ser responsável por tarefas parentais para que a criança se sinta plenamente amada, protegida e tenha um desenvolvimento saudável. O vídeo-manifesto, que integra a campanha criada pela VML Brasil, acaba de estrear nas redes sociais da marca.
https://youtube.com/watch?v=ztzhYt2hfLA%26nbsp%3B
A escolha do Dia dos Pais como marco inicial do movimento tem o objetivo de aproveitar um momento em que estes homens estão em foco para convidá-los a abraçar novas responsabilidades e reivindicar por mais oportunidades de cumprirem seus deveres. Por meio da exposição do tema, a marca espera despertar nos pais questionamentos como “por que não há trocadores nos banheiros masculinos?”, “a licença-paternidade não deveria ser mais longa?” e “onde estão os assentos preferenciais para homens com crianças de colo?”.
O embaixador do movimento é o escritor, blogueiro e pai Renato Kauffman, autor dos livros “Diário Grávido” e “Como nascem os pais”. Por meio de um vídeo-manifesto, Kauffman defende que realizar atividades como a troca de fraldas, dar banho no bebê e fazê-lo dormir também é papel do pai. “Na contramão de tudo que é realizado para o Dia dos Pais, trouxemos à tona discussões de gênero, de como os padrões sociais preservam o homem da obrigação de ser um pai realmente atuante. Essa é uma luta por mais deveres, e no final das contas, quem ganha com isso são os filhos, porque mais participação paterna significa mais vínculo”, acredita Jairo Anderson, diretor-executivo de criação da VML.
Além do escritor, também estão envolvidos no movimento Teresa Ruas, especialista em desenvolvimento infantil, e o casal Hilan e Luisa Diener, blogueiros do Potencial Gestante. Suas histórias e opiniões serão divulgadas em um canal exclusivo da marca, desenvolvido em parceria com o Catraca Livre.
Ficha técnica
Título: #DeveresIguais
Anunciante: Huggies® Brasil
Agência: VML
Direção-executiva de Criação: Jairo Anderson
Direção de Criação: Jairo Anderson
Redação: Enzo Sunahara, Guilherme Marques e Beatriz Vaz
Direção de Arte: Gleison Stievano e Hugo Mendes
Atendimento: Fabio Imparato, Raquel Marques e Mariana Barrios
Gerente de Projetos: Leonel Correa
Planejamento: Bruna Yoshida
Mídia: Elen Posse e Thaís Vargas
Aprovação: Priya Patel, Simone Simões e Lizandra Bertoncini
