A nova campanha de Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, apresenta a fralda Supreme Care com tecnologia Xtra-Flex para oferecer mais conforto e não limitar os movimentos do bebê.
A ação tem na estratégia o lançamento de uma música infantil criada com o apoio neurocientífico para potencializar os estímulos do bebê.
O novo produto tem um design interno de canais de distribuição em forma de “X”, que permite a absorção do xixi em toda a fralda, deixando a parte entre as pernas mais flexível para facilitar a movimentação dos bebês.
Patrícia Macedo, diretora de marketing de Huggies no Brasil, conta que foram anos de pesquisa. “Por se tratar de um lançamento histórico para a marca, apostamos em um formato inovador, unindo a música e a neurociência. É uma ação que está superconectada com a nossa premissa de acompanhar a jornada das famílias, inspirando abraços e, agora, muitos passinhos dos bebês”, afirma.
Para mostrar os benefícios do novo produto, a PROS, agência de PR responsável pela campanha, trouxe a música como elemento principal na conexão com os benefícios do produto e o grupo musical Tiquequê e o apoio do neuropediatra doutor Mauro Muszkat. O objetivo da canção é incentivar os movimentos dos pequenos.
A peça com o making of e produzida pela Pílula Filmes traz os bastidores com cenas sobre a criação da fralda a partir de estudos e da música, e o apoio da neurociência para estimular as crianças a explorarem os benefícios.
Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS, comenta a soma da música criada cientificamente para incentivar os movimentos dos bebês e a nova fralda. “Essa combinação, a partir da união entre a música e a neurociência, resultou em uma ação lúdica que vai encantar e colocar a nova fralda no dia a dia de muitas famílias: um PR criativo com potencial para envolver as pessoas em torno da conversa”, afirma.
A música “No Passinho do Bebê”, tema da campanha, estará disponível no Spotify e em todas as plataformas de Huggies e do Grupo Tiquequê.
A estratégia tem ainda o diário “No Passinho do Bebê”. Até outubro, as atrizes Sabrina Petraglia, Pathy de Jesus e Grazie Schmitt e a apresentadora Amanda Françozo mostrarão os avanços de seus bebês acompanhados da nova fralda da marca. Integram ainda o squad da ação as influenciadoras fixas da marca Jade Seba, Thalia Rodrigues, Michelle Schewz, Larissa Almeida, Ana Magalhães e Jéssica Cavalieri. Essa parte é coordenada pela PROS em conjunto à agência de PR Edelman Brasil.
Na plataforma Mais Abraços, criada por Huggies como rede de apoio virtual para as famílias, os consumidores poderão acompanhar os conteúdos sobre o “Diário” na íntegra mensalmente, conteúdos exclusivos com especialistas como pediatras, educadores físicos e uma pedagoga.
Também há projetos de branded content, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo do mesmo grupo. A série “No Passinho do Bebê” tem seis episódios e tem sido veiculada às segundas-feiras no programa Encontro com Fátima Bernardes, na Rede Globo. À frente das ações de mídia, está o time da agência Accenture Interactive.
FICHA TÉCNICA
Título: No Passinho do Bebê
Cliente: Huggies Brasil
Aprovação cliente: Patrícia Macedo/Carolina Gormezano/Natália Negrão/Ana Flávia Vieira
Agência: PROS
Direção de criação: Maria Cláudia Mestriner/Kátia Santos/Eduardo Viola
Direção de arte: Thayse Dantas
Atendimento: Lucilene Claudino/Liliane Cavalcante/Sarah Queops/Daniela Gaia/Gabriela Lemos
Produção: Alexandre Quaglio/André Patrício
Agência: Accenture
Atendimento: Ana Ferreira
Conteúdo: Amanda Serra/Leonor Macedo
Mídia: Renata Bordin/Rogerio Beraldo
Música:
No Passinho do Bebê
(Wem/Diana Tatit)
Interpretada por Grupo Tiquequê
Voz: Diana Tatit
Voz, arranjo, violão e percussão corporal: Wem
Percussões: Guilherme Kastrup
Instrumentos de sopro: Richard Fermino
Apoio/consultoria: dr. Mauro Muszkat
Produção musical: Wem
Estúdio de gravação: Estúdio 12 Dólares (Fabio Pinczowski)
Edição de áudio, mixagem e masterização: Eduardo Garcia (Moby Dick Audio Music)
Produtora de vídeo: Pílula Filmes
Diretor: Luiz Felipe Fischer
Diretor de fotografia: Pedro Knoll
Atendimento: Fábio Lyra
Motion design: Thiago Ueda
Roteiro: Patrícia Ogando
Montagem: Luiz Felipe Fischer
Assistente de edição: Fernando Bastos/Antônio Cavalheiro
Assistente de produção: Ale Lopes/Eduardo Paduan
Estagiário: Vinicius Carvalho
Produtora de áudio: Amplimix
