A Huggies lança sua primeira canção infantil para divulgar seus produtos. A música é dedicada à hora da troca da fralda dos bebês. Com assinatura da VML e arranjos da Comando S, a canção traz produtos da linha Huggies sendo transformados em instrumentos musicais: fraldas são usadas como tambores e a tampinha da pomada vira percussão, por exemplo. O filme para internet, com cara de videoclipe, está no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais. O vídeo foi produzido pela Spanda e dirigido por a_dupla.
Na voz da cantora Carla Casarim, uma das participantes da 3a edição do reality show The Voice Brasil (2014), a campanha estimula mamães e papais a cantar a música quando forem trocar seus bebês. “Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada estimulando os pais a aproveitarem esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês”, diz Priya Patel, diretora de categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark.
Por meio do WhatsApp, as pessoas podem enviar vídeos cantando a música da Hora da Troca.
“Pensei muito na relação com meus filhos de 2 a 5 anos no momento de compor essa música. Relembrei momentos de pai e filho e as infinitas trocas de fraldas. Então, para deixar mais real, buscamos fragmentar a música e usar os sons dos produtos da linha de um jeito carinhoso e inusitado”, conta Serginho Rezende, diretor da Comando S Áudio.
https://youtube.com/watch?v=hcWd7VEXuqI
Ficha técnica
Título: “Canção da Troca”
Anunciante: Huggies®
Agência: VML
Direção Executiva de Criação: Silmo Bonomi e Jairo Anderson
Redação: Catarina Menchik
Direção de Arte: Yumi Shimada
Mídia: Elen Posse
Atendimento: Raquel Marques e Fabio Imparato
Planejamento: Mariana Lerroy
Gerente de Projeto: Renato Ribeiro
Produção Executiva: Rodrigo Vinhaes
Produtora de Vídeo: Spanda
Direção: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Direção de Fotografia: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Produtora Executiva: Ana Clara Cenamo
Produção: Camilla Hoffman
Pós-produção: Cut Films
Motion: Bruna Cremm
Atendimento: Juliana Eduardo
Produtora de Áudio: Comando S Áudio
Composição e Produção: Serginho Rezende e Thiago Lucas
Finalização: Gustavo Guanaes
Coordenação: Natália Souza
Atendimento: Elis Pedroso/Elisa Vitale
Cantora: Carla Casarim
Aprovação do Cliente: Priya Patel, Carolina Mega Horaguti, Ana Carolina Greco
Data de Produção: Dezembro/2015
