O Ipobe Repucom mostra quais tipos de celebridades são cada vez mais usadas em campanhas publicitárias e com quais categorias de produtos elas estão relacionadas. Aproximadamente 11% das marcas utilizam celebridades em suas campanhas no Brasil, o que representa 17% do total de investimento publicitário no país.
Atores, atletas e músicos são os mais procurados para fazer comerciais de produtos: os atores apareceram em 27% das veiculações, sendo que os atributos em destaque são carisma e recomendação; os atletas estão em 25% das campanhas, enquanto os músicos estiveram presentes em 24% das campanhas. Os apresentadores de TV aparecem em 17% das veiculações.
Os valores mais ligados aos atletas são recomendação e aspiracional; os músicos destacam atributos como influência e recomendação, enquanto os apresentadores são mais associados à influência e formação de opinião.
Os dados foram coletados de janeiro a agosto deste ano, pelo Easy Celebridades/Celebrity DBI, ferramentas do Ibope Repucom. O infográfico completo pode ser conferido aqui.
