A internet já é a segunda maior fatia da mídia publicitária no Brasil. De acordo com um estudo do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil, a web ultrapassou o meio jornal e alcançou 11,98% do share de todo o mercado, incluindo as categorias de display e search. Apenas a televisão fatura mais no país.
A previsão do IAB é que a internet chegue a 13,7% do mercado no fim de 2012, continuando a se expandir num ritmo quatro vezes superior que as outras mídias. “A mídia digital está mostrando seu potencial e se consolidando como uma das alternativas mais lucrativas para as empresas anunciarem seus produtos e serviços”, afirmou Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil.
Somando display e search, a web faturou R$ 3,339 bilhões em 2011, e espera-se R$ 4,645 em 2012. Com um total de 802,4 milhões de usuários brasileiros, a internet já possui penetração em 60% nas regiões metropolitanas.
