Investimento bruto em mídia no 1º semestre foi de R$ 60,7 bilhões

O meio TV, incluindo as redes abertas (55,5%, ou R$ 33,7 bilhões), fechadas (11,8%, ou R$ 7,1 bilhões) e ações de merchandising (5,5%, ou 3,5 bilhões), concentrou 73,1% do investimento publicitário no primeiro semestre de 2016. O volume total, pelo cálculo do Kantar Ibope Media com base nos preços cheios das tabelas dos veículos e sem os descontos negociados, foi de R$ 60,7 bilhões, superior aos R$ 60,1 bilhões consolidados no mesmo período do ano passado. O meio jornal teve R$ 6,9 bilhões das verbas. O chamado display, ou publicidade na internet, garantiu R$ 2,5 bilhões, o rádio concentrou R$ 2,3 bilhões, a mídia OOH (Out Of Home) teve participação de 2,3%, equivalente a R$ 1,3 bilhão, search atraiu R$ 752,4 milhões e o cinema R$ 271,3 milhões.

A Y&R lidera o ranking das agências com R$ 3 bilhões de faturamento bruto. A AlmapBBDO aparece em segundo lugar com R$ 1,7 bilhão. A WcCann é a terceira com R$ 1,7 bilhão, uma diferença de R$ 15 milhões para a AlmapBBDO.  A Leo Burnett Tailor Made ocupa a quarta posição com 1,6 bilhão. A Ogilvy & Mather Brasil é quinta colocada com R$ 1,5 bilhão.

O maior anunciante é o laboratório Genoma com um investimento de R$ 1,9 bilhão. A Unilever, com R$ 1,6 bilhão, é a segunda colocada na pesquisa. A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio) ocupa a terceira posição com R$ 1,5 bilhão. A Caixa Econômica Federal, com um total de R$ 831 milhões, é o quarto maior anunciante. E a Procter & Gamble, com R$ 807 milhões, aparece em quinto.

O cálculo bruto do Kantar Ibope Media é uma métrica qualificada, mas muitas vezes pode gerar distorções. O caso do Genoma é um bom exemplo. A empresa mexicana lidera a tabela dos maiores anunciantes, mas não é a realidade. Fonte do PROPMARK acredita que o investimento líquido do laboratório em publicidade é de no máximo R$ 100 milhões por ano. 

No ranking anual de 2015 (janeiro a novembro), a Y&R liderou a lista pela 13ª vez consecutiva. Leia aqui