O Posto Ipiranga está relançando seu programa de vantagens. O novo aplicativo Abastece Aí traz funcionalidades e benefícios adicionais e agora também funciona como uma carteira digital para seus clientes.
A plataforma, que já oferecia créditos para serem usados no abastecimento do veículo no Posto Ipiranga, agora também poderão ser utilizados para o consumo de produtos, serviços e benefícios. As novas funções do app foram apresentadas em ccomunicação criada pela Talent Marcel.
Entre os itens que podem ser adquiridos no modelo cachback estão alimentos comercializados na loja de conveniência, produtos de decoração, bebidas, entre outros. “O objetivo com a campanha é comunicar às pessoas que o novo Abastece Aí evoluiu e traz ainda mais vantagens e benefícios. Agora tem cashback, que as pessoas ganham ao abastecer no posto Ipiranga para ser usado em uma grande linha de produtos e serviços, como nas compras na AmPm, no Jet Oil, ou até mesmo nas compras pela internet com os parceiros do Km de Vantagens.”, explica Francisco Lucio Moraes, Gerente Executivo de Marketing da Ipiranga.
A campanha da Talent Marcel explora uma gama de personagens memoráveis que querem saber mais sobre o novo app. A agência cuidou da comunicação em todas as frentes, do funil de conversão da base de milhões de clientes da versão anterior do app e do Programa Km de Vantagens para o novo Abastece Aí, até a campanha completa com cross de digital, social media e TV.
“Nossa ideia foi gerar um boost de curiosidade em torno do novo Abastece Aí. Para isso, como sempre acontece na comunicação da Ipiranga, buscamos uma pressão pop, usando personagens memoráveis, inclusive trouxemos alguns que fizeram sucesso nas recentes campanhas da marca”, comenta Renato Jardim, Diretor de Criação da Talent Marcel e um dos criadores da campanha.
FICHA TÉCNICA
Agência: Talent Marcel
Título: Abastece aí
Anunciante: Ipiranga
Produto: App abastece aí
CCO: João Livi
Direção de Criação: Renato Jardim
Criação: Renato Jardim, Diego Ferrite, Henrique Ferreira, Gabrielle Henriques
Atendimento: Carol Escorel, Ricardo Nociti, Michele Sibille, Louise Merli
Planejamento estratégico: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Graziela Rovito
Conteúdo Digital: Gustavo Macedo e Vitor Ayrosa
Data & BI: Caio Lopes, Flavia Fukumoto
Mídia: Luca Lima, Daniela Rosa, Eliane Bernardino, Rogério Vasconcelos
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Erika Sartini
Produtora: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produtor Executivo: Pedro Bueno
Atendimento: Marcela Santos, Lia Giuliani
Coordenação de Produção: Marcella Feo, Carol Latorre
Assistente de Direção: Mayra Ferro
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Figurinista: Marcos Andre Cherevek
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Montagem: Ricardo Quintela
Coordenador de Pós: Fezão Barbieri
Finalizador: Rafael Barão
Pós Produção: Derbi VFX
Color Granding: Cine Dot
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Nicole Bonnet
Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Helton Oliveira.
Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra, Isadora Penna e Pedro Macedo Coordenação de produção: Ana Cordeiro e Larissa Costa
Assistente Geral: Renan Marques
Locutor: Marco Antonio Costa
Aprovação do cliente: Francisco Lucio Mandarino Novaes, Fernanda Ribeiro de Menezes, Sanny Manhães e Stephanie Vicencio
