A Itaipava recorreu ao simbolismo das fitas de Nosso Senhor do Bonfim para divulgar o batismo da Arena Fonte Nova com sua marca. Uma das ações da nova campanha da cerveja, criada pela Y&R, consistiu em envolver a arena multiuso com uma faixa gigante, de 720 metros, solta durante a cerimônia de batismo realizada na sexta-feira (5), quando o espaço passou a utilizar o nome de Itaipava Arena Fonte Nova.
O patrocínio da cerveja ao estádio também será divulgado por outras peças diferenciadas de mídia exterior, anúncios, spot de rádio e distribuição de brindes. A veiculação da campanha ocorre apenas na Bahia. Segundo Flavio Casarotti, diretor-geral de criação da Y&R, todas as peças são alinhadas ao conceito de “Cerveja 100%”, usado pela Itaipava nas suas campanhas recentes. A inauguração da Itaipava Arena Fonte Nova aconteceu no último domingo (7), com a partida entre Vitória e Bahia – vencida pelo Vitória por 5×1.
