Às vésperas do verão, a Itaipava vai lançar na noite desta terça-feira (8) sua nova campanha para a estação do ano mais quente e mais importante para o consumo de bebidas. A marca do Grupo Petrópolis, que tem conseguido aumentar sua participação de mercado apesar de ter os comerciais frequentemente criticados nas redes sociais, mantém a personagem Verão, interpretada pela bailarina e atriz Aline Riscado.
No novo filme, a personagem aparece um pouco mais discreta, conforme havia adiantado em julho ao PROPMARK a gerente de propaganda da companhia, Eliana Cassandre. No entanto, a fórmula de expor o corpo de mulheres e a utilização de bordões segue conduzindo a comunicação da cerveja. A nova campanha vai usar tanto o “vai Verão, vem Verão”, que ficou famoso no ano passado, e o “Itaipava 100%”. A frase que encerra o primeiro filme publicitário da nova campanha e que embala as peças de mídia impressa é justamente “Vai Verão, vem Verão e sua Itaipava continua 100%”.
Segundo a empresa, a ideia é mesmo reforçar o posicionamento já conhecido da marca. “Nossas campanhas com a personagem Verão estão entre as mais lembradas pelos consumidores. Por isso resolvemos seguir com o tema em novas situações de consumo, reforçando ainda mais nosso posicionamento”, comenta Eliana Cassandre.
Além do filme para TV que será veiculado em todo o Brasil, a campanha criada pela Y&R conta com spots de rádio, anúncios para mídia impressa, peças para mídia exterior, material para pontos de venda e estratégia digital.
Na semana passada, a Itaipava já havia começado a veicular um teaser da campanha com a trilha sonora de “Uma noite e meia”, da cantora Marina Lima, que anuncia a chegada do verão e, claro, da Verão também.
https://youtube.com/watch?v=ffCDPX8C1e0
Ficha Técnica
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Títulos: “Chegando”/ “ Sol” / “ Gente” / “ Machucado”.
Duração: 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho
Criação: Celso Alfieri e Roberto Pereira
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, Rafaella Blasotti
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana
Planejamento: Ana Kuroki, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo, Alexandre Viega
RTVC: Nicole Godoy e Kika Tancredo
Produtora Filme: 02 Filmes
Direçao: Luciano Moura
Direção de Fotografia: Lito Mendes
Direcao de arte: Fred Pinto
Produção Executiva: Carlos Betti/ Rafael Fortes/ Gustavo Nogueira/ Fernando Alcantara
Atendimento produtora: Rejane Bicca/ Luiza Teani/ May Lopes
Montagem: Chico Antunes
Pós-produção/ finalização: 02 Filmes
Produtora de som: A9 áudio
Produtor de som: Apollo9/Alex Gomes
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Aline Riscado
