Para apresentar a nova identidade visual, a cerveja Itaipava lança um novo filme criado pela Y&R. O objetivo é mostrar os diferenciais do novo rótulo, com participação da personagem Verão, interpretada por Aline Riscado. O filme tem veiculação nacional em TV aberta e por assinatura, com desdobramentos em PDV, OOH e estratégia digital.
Já para o ambiente digital, a Y&R aposta em media display, veiculação online do filme da campanha e utilização da ferramenta Canvas para o Facebook no mobile – combinando imagens, vídeos, textos e links em uma experiência interativa para destacar as características da nova identidade de Itaipava.
De acordo com Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis, o projeto da nova identidade visual, iniciado há um ano meio, faz parte da estratégia de expansão da marca. “O novo visual proporcionou mais destaque e dinamismo ao nome Itaipava, com a cor vermelha despertando maior atenção. O dourado também ganhou espaço, dominando o topo da lata, e a coroa, símbolo da cerveja criada em Petrópolis – cidade do Brasil Imperial – está em grande evidência”, comenta.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.
Produto: Itaipava
Título: “Nova Lata”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Rui Branquinho e Celso Alfieri
Direção de Arte: José Neto
Redação: Bruno Souto
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Rafaella Blasotti
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy e Kika Tancredo
Produtoras do Filme: Vetor Zero e Lobo
Direção: Nando Cohen e Mateus de Paula
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Direção de Arte: Willian Moreira Castilho
Produção Executiva: Sérgio Salles, Alberto Lopes e Francisco Puech
Atendimento da Produtora: Márcia Guimarães e Camila Carrieri
Montagem: Poliana Martins
Pós-produção/Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Cream Studio
Produtor de Som: Waldo Denuzzo
Atendimento: Renata Gianetti
Data de Produção: Maio/2016
