Estudo encomendado pela marca registra 9 mil citações no período; criação e execução das ações foram conduzidas pela WMcCann
A Itaipava foi a marca de cerveja mais mencionada nas redes sociais durante o Carnaval 2026, segundo levantamento encomendado pela própria companhia com base em monitoramento de conversas digitais. O ranking consolidado considera o período entre 1º de janeiro e 18 de fevereiro e aponta 9 mil menções à marca.
A análise levou em conta publicações em ‘mar aberto’, a partir do monitoramento de interações públicas em redes sociais, incluindo conteúdos espontâneos de usuários, criadores, perfis noticiosos e páginas de entretenimento.
O rastreamento foi feito por meio de palavras-chave relacionadas às principais marcas do segmento cervejeiro, utilizando a plataforma Stilingue by Blip.
De acordo com o anunciante, o desempenho é atribuído a uma estratégia integrada que combinou ativações presenciais nas principais festas do país com atuação digital contínua e campanha 360º. Entre as frentes destacadas estão o patrocínio a carnavais regionais e a mobilização de um squad com nomes como Álvaro Xaro, Ivete Sangalo, Nicole Bahls e Virginia Fonseca.
A marca também cita a repercussão espontânea em veículos nacionais e regionais e iniciativas como ‘Nunca Assedie. Beba com Sabedoria’ e o lançamento do Pack Responsável, com foco em consumo consciente.
Nas redes sociais, a atuação seguiu modelo always on, com cobertura em tempo real das ativações, conteúdos nativos por plataforma e amplificação via influenciadores. TikTok, Instagram e X concentraram os principais picos de engajamento, segundo a companhia, que afirma ter realizado monitoramento diário para ajustes táticos ao longo do período.
“Estar no topo das conversas durante o Carnaval, uma das maiores plataformas culturais do país, reforça a consistência da nossa estratégia de marca e a capacidade de conectar Itaipava aos momentos mais relevantes do calendário brasileiro. Trabalhamos com planejamento, escuta ativa e presença proprietária para construir relevância de forma sustentável”, afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petropolis.
A criação e execução das ações foram conduzidas pela WMcCann, responsável pelo conceito criativo, estratégia de conteúdo e leitura de dados que orientaram a atuação digital da marca.
Imagem do topo: divulgação
