Entidade observa que "não se trata de replicar modelos estrangeiros de forma aleatória, tampouco de flexibilizar regras sem critérios claros"
A Central de Outdoor divulgou comunicado em que afirma que o debate sobre distritos de mídia digital, informalmente batizados como 'Times Square', "não pode ser reduzido a uma dicotomia simplista entre modernização e impacto visual desordenado".
Nesta segunda-feira (23), o Conpresp (Conselho de Patrimônio Municipal de São Paulo) aprovou em reunião ordinária o projeto Eixo São João - Boulevard São Paulo, que prevê a instalação de grandes painéis eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João. A ideia da Prefeitura de São Paulo é atrair turistas para o local e se inspira nos painéis luminosos da Times Square de Nova York.
A Prefeitura informou que as obras para a construção da 'Times Square paulistana', apelido que já pegou, estão previstas para começar em março. O projeto terá duração estimada de três a quatro meses e inclui intervenções urbanas, qualificação de monumentos, ativação de espaços socioculturais e a instalação de painéis digitais voltados a conteúdos culturais e institucionais.
A iniciativa integra o plano mais amplo da atual gestão para recuperação do centro da cidade e será custeada integralmente por um interessado privado, sem uso de recursos públicos. A Prefeitura esclarece que não haverá venda de publicidade.
O projeto também terá que ser aprovado pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana), que avaliará se a proposta está em acordo com as regras da Lei Cidade Limpa.
A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007, tornou São Paulo referência nacional e internacional no ordenamento da paisagem urbana ao restringir a publicidade exterior e combater a poluição visual. Em comunicado, a Prefeitura destacou que o projeto em implantação não altera os princípios da legislação, reforçando que se trata de uma requalificação urbana com foco cultural e institucional, e não da criação de um novo inventário de mídia comercial.
Para a Central de Outdoor, a discussão precisa ser conduzida com embasamento técnico e visão de longo prazo. "Não se trata de replicar modelos estrangeiros de forma aleatória, tampouco de flexibilizar regras sem critérios claros. Trata-se de compreender como a comunicação urbana pode evoluir de maneira responsável, estruturada e integrada ao planejamento da cidade, contribuindo efetivamente para a regeneração econômica e social dos centros urbanos", declarou Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor.
