A nova campanha da Itaipava de Festas Juninas será a primeira do período com alcance nacional. A “Festa de São João com Espírito de Verão” tem filme para TV, spot de rádio, digital, pontos de venda e mídia out of home. Além do desdobramento do filme nas redes sociais, a marca também vai contar com o perfil do Bode Gaiato como influencer em ações da campanha.
Criada pela agência Y&R, a plataforma de comunicação reforça o ‘Espírito de Verão’ como estação para o ano todo. Antes, a campanha de festa junina da Itaipava era veiculada apenas no Nordeste, mas agora é nacional.
“Dada a tradição da festa, a data se tornou muito importante para nós em termos de vendas. Por isso, neste ano ampliamos a atuação da campanha para todo o país” explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.
Com título “Bandeja”, o filme retrata com bom humor a saga de um personagem que tenta atravessar um arraial junino carregando uma bandeja com Itaipava gelada. As cenas mostram situações inusitadas no caminho.
“A campanha reflete a evolução permanente da marca, estabelecendo diálogos com o público em todos os momentos, reforçando o posicionamento da cerveja que propõe a alegria do ‘Verão’ para o ano todo”, diz Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.
FICHA TÉCNICA
Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava Título: Bandeja Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Redator: Pedro Guerra
Dir. Arte: Ronaldo Fonseca
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: David Laloum, Eugênio Voltarelli e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo e Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Mariana Marinho
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz
Direção de Fotografia: Enrique Chediak
Direção de arte: Marcos Carvalheiro
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Karina Vallesi
Montagem: André Dias Pós-produção/ Finalização: Prodigo Films
Produtora de som: PUNCH ÁUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro e Marcos Xuxa Levy
Atendimento: Lili D. Aragoni
Locutor: Jota Erre
Data de produção: maio/ 2017
