A Itambé, empresa do setor lácteo, e a Fini, de balas de gelatina no Brasil, estão juntas em uma parceria. Segundo as empresas, o item representa uma inovação em ambas as categorias. A colaboração entre as marcas traz ao mercado o iogurte Itambé com balas de gelatina.
Para comunicar a novidade, as empresas lançam a campanha “Junto e Misturado”, criada pelas agências Grey e Fri.to. As peças para on e offline mostram uma “caça às balinhas”. A estratégia tem posts nas redes sociais e promove engajamento e interações com os fãs na busca pelas balinhas que se perderam.
As marcas também vão realizar uma live comandada por dois influenciadores e, para concretizar a caçada, as marcas promovem uma ação com o Escape Time, na qual os convidados terão uma sala tematizada para descobrir o segredo entre Fini e Itambé. Na CCXP 2018, de 6 e 9 de dezembro, as duas marcas farão uma ativação interativa com o público.
De acordo com Andrea Köhler, gerente de marketing da Fini, este é um momento muito importante para a Fini, por conquistar novas categorias e oportunidades. “Agora, o consumidor também pode encontrar nosso produto dentro das geladeiras dos supermercados, um novo território para nós. Essa parceria é muito especial, porque desenvolvemos as balas exclusivamente para esse produto, e pudemos unir a expertise de duas gigantes do mercado, aliando inovação, sabor e diversão”, conta.
Beatriz Cardoso, gerente de marketing da Itambé, ressalta que o item é uma novação para a categoria e para o portfólio. “Esse é o primeiro produto ‘pote + overcap’, potinho com outro tipo de produto para ser adicionado ao iogurte da companhia. Anunciar esse lançamento em parceria com a Fini, uma marca tão querida e admirada pelos consumidores, sem dúvida reforça o posicionamento da Itambé de levar o melhor do leite de forma surpreendente ao consumidor. Afinal, o leite é um mundo de possibilidades”, explica.
O iogurte pode ser encontrado nos sabores framboesa e tutti-frutti, enquanto as balas estão nas cores amarela com sabor laranja; vermelha com sabor morango; e verde com sabor maçã verde.
