Pequenos e médios jornais do estado de Santa Catarina passarão a ter sua circulação auditada pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação), graças a um acordo firmado entre o órgão e duas associações locais – a ADI-SC (Associação de Diários do Interior de Santa Catarina) e a Adjori/SC (Associação dos Jornais do Interior de Santa Catarina).
O projeto começa em setembro, quando serão auditados 20 veículos, pagos ou gratuitos, filiados à Adjori/SC. Posteriormente, o serviço será estendido aos demais veículos ligados à associação (190 no total) e aos 31 afiliados à ADI-SC. O acordo também prevê o treinamento de profissionais das 22 agências de propaganda da região e anunciantes sobre como explorar a mídia de veículos pequenos, cujo poder de negociação era prejudicado sem o trabalho de verificação de circulação.
“A mídia regional é riquíssima e pouco explorada, muitas vezes por não possuir números precisos. O IVC se propõe, por meio dessa parceria, a buscar melhor entendimento entre anunciantes, agências e jornais a partir de números auditados que atendam as necessidades do mercado”, afirma Pedro Silva, presidente executivo do instituto.
