A Tim estreia esta segunda (17) uma campanha sobre as novas prioridades e propostas do TIM Pré Top estrelada pela cantora Iza. Esse é seu segundo filme publicitário para a operadora desde que foi anunciada como embaixadora da marca, no mês passado.
Segundo a marca, o material para apresentar o “TIM + Vantagens” é a maior já investida pela operadora.
Desenvolvida pela HavasPlus, a comunicação usa linguagem que lembra a dos games. O plano de mídia 360º inclui um filme na TV aberta, merchandising em programas televisivos, mídia OOH e impressa, spots de rádio, parcerias com influencers e intervenções em plataformas digitais.
No filme para a TV, Iza interage com um ator em um cenário tecnológico. A cantora destaca que no app TIM + Vantagens as recargas viram descontos e bônus de internet, e ressalta que o cliente pode concorrer carros, motos, smartphones e convite para virar Tim beta, com até 20GB de dados mensais.
Para as ações nas redes sociais, a youtuber Camila Loures, cujo canal tem mais de 12 milhões de inscritos, e o casal de designers Filipe Oliveira e Eduardo Camargo, criadores do Diva Depressão, perfil com 1,8 milhões de seguidores no Instagram e 2,75 milhões de inscritos no YouTube, repercutem o lançamento e explicar como funciona.
Alexandre Vilela, CCO da HavasPlus, destaca que esta é uma campanha com vários desdobramentos. “Além disso, no ponto de vista da agência, tivemos a oportunidade de concluir mais uma iniciativa em home office, com curiosos novos processos de produção, como PPMs e filmagens por videoconferência”, conta.
Ao PROPMARK, Ana Paula Castello Branco, diretora de advertising & brand management da TIM Brasil, comenta a criação do programa de vantagens pré-pago baseado nas recargas que ele realiza, o “TIM + Vantagens”, demandou um plano de mídia muito forte.
Para cobrir todas as semanas até o final do ano, a marca estará no Programa do Ratinho, no SBT, todos os dias da semana. Já aos finais de semana, as ações são na Hora do Faro, na Record. “Além das iniciativas mais tradicionais, como filme para TV e demais canais, fechamos ações de merchandising com programas que falam diretamente com o nosso público-alvo. Sempre fomos pioneiros no mercado pré-pago, a ideia é reforçar esse atributo de inovação e destacar que só na TIM as recargas viram mais vantagens e o cliente ainda pode concorrer a prêmios como carros, motos e smartphones”, afirma.
O trabalho foi praticamente todo desenvolvido em home office e é terceira campanha da operadora na pandemia. “Ainda acabamos de mudar nossa assinatura para “Imagine as possibilidades”, de lançar um novo propósito e novos valores de marca e fechar com uma nova embaixadora, a Iza, que eu conheci somente por telefone. Se alguém me falasse, em março, que faríamos tudo isso durante o período de isolamento social, sem dúvida, eu não acreditaria. Mas o home office tem funcionado muito bem, não só na minha equipe, mas em toda a Tim, graças ao comprometimento de todos os colaboradores”, afirma.
A executiva celebra a parceria com a HavasPlus, e de todos os envolvidos nessas ações, que envolveram, por exemplo, processos de produção PPMs e filmagens por videoconferência. “É um mundo novo, mais digital e o setor de telecom terá papel relevante nessa sociedade pós-pandemia, oferecendo toda a conectividade que as pessoas precisam”, lembra.
A campanha segue um semestre cheio de planos e mudanças. De acordo com Ana, a Tim tinha como previsto a mudança da assinatura, do propósito e dos valores da marca. Até havia um filme institucional já “engatilhado” para abril, mas a pandemia mudou o curso. “A pandemia nos fez refletir sobre o caminho que seguiríamos e acabou ressignificando essas mudanças, que são ainda mais fortes no cenário atual em que vivemos, falam muito sobre o presente e o futuro”, diz.
A parceria com a cantora Iza ainda não estava nos planos, mas se encaixou perfeitamente no novo planejamento da empresa. “Ela personifica esses valores – liberdade, respeito e coragem – e ainda ressalta a diversidade, pilar relevante na nossa estratégia interna e externa. Estamos orgulhosos de contar com uma mulher tão forte e representativa nas nossas campanhas”, ressalta Ana.
FICHA TÉCNICA
Agência: HavasPlus
Cliente: TIM
Produto: TIM PRÉ TOP
Diretora Geral RJ: Alexandra Brown
CCO: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã), Juliano Almeida e Melissa Pottker
Criação: André Pessoa e Leandro Câmara
Marcas & Negócios: Alexandra Brown, Aline Messa, Renata Veloso, Fabiana Amorim e Mariana Loureiro
Estratégia: Renata Barbosa, Paola D`Almeida e Pedro Chiade
Estratégia Social: Flavia Braga, Fabiana Barros, Rharyn Moraes, Jessica Marins, Amanda Perlingeiro, Deborah Ferreira e Luísa Brito
Produção RTVC & Artbuyer: Anna Ferraz, Carol Reis, Francisco Filho, Beatriz Rossi e Vini Gonçalves
Aprovação do Cliente: Ana Paula Castello Branco, André Machado Borges, Mariana Junqueira, Hugo Monteiro, Rachel Carvas e João Pedro Fiorim
Produtora de imagem: Vetor Zero
Diretor de cena: Ricardo Carelli
Diretor de Fotografia: Flavio Zangrandi
Produtora de som: Mugshot
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
