De olho na estação mais quente do ano, a marca Jack Daniel’s Honey traz de volta ao mercado o pack para fazer o drink Jack Honey & Lemonade. A embalagem especial, que pode ser encontrada nas principais redes supermercadistas e e-commerces do país, traz também uma caneca colecionável. Para comunicar a ação, a marca aposta em diversas peças nas plataformas digitais. A criação é da agência Mutato.
“Jack Honey mescla esta energia do verão justamente com a reunião entre amigos e, este ano, vamos precisar nos reinventar junto aos consumidores porque temos um cenário macro totalmente atípico. A princípio, nossa campanha deixa as ruas e concentra-se nas experiências mais intimistas, com foco principal no ambiente digital, onde começará a ser veiculada nas redes proprietárias da marca em 1 de dezembro. Jack Honey tem todas as características do clássico Old Nº 07, mas com sabor levemente adocicado de mel e notas de castanhas tostadas, chocolate e caramelo. É indicado para paladares que buscam equilíbrio entre sabor e suavidade”, diz Mariana Visconde, gerente responsável pelos rótulos saborizados de Jack Daniel’s no Brasil.
Para Luiz Schmidt, diretor de marketing da Brown-Forman para a América Latina, o objetivo este ano é continuar dando visibilidade de Honey ao consumo do brasileiro. “Nossa pretensão é sermos o destilado premium mais vendido no país e o verão do Brasil possibilita isso. Desenvolvemos uma campanha para explorar, ainda que de forma restrita, ocasiões de consumo at home e em petit comité, que ganharam muita relevâcia neste cenário, enquanto oferecemos aos consumidores conteúdos nos canais proprietários da marca”, revela.
