A JanSport acaba de aportar no Brasil e, para divulgar seus produtos, lança o primeiro anúncio em revistas masculinas e femininas. A marca norte-americana de malas e mochilas tem 65% do mercado nos Estados Unidos. a primeira campanha da marca vem com a frase em inglês: “If your backpack says something about you, tell it to shup up and carry your stuff”. Segundo a gerente de marketing Grazziela Nicastro, a tradução da mensagem não teria o mesmo impacto se fosse em português. O intuito é lembrar o consumidor de que se trata de uma marca americana com credibilidade. De qualquer forma, a peça criada pela agência americana DDB Seattle traz em seu rodapé a frase traduzida: “Se sua mochila diz alguma coisa sobre você, fale para ela ficar quieta e carregar suas coisas”. O anúncio traz estampada a mochila SuperBreak, tradicional modelo da JanSport e destaca a sua funcionalidade. “A grande preocupação da marca é desenvolver cada produto pensando no dia-a-dia das pessoas, incorporando praticidade e conforto à vida de seus consumidores”, afirma Grazziela.
