Para atingir o consumidor jovem, principal target da escova, a marca Reach, da Johnson & Johnson, está apostando em marketing viral. Quem assina a ação é a Pontomobi Interactive.
Alguns clientes cadastrados receberão um e-mail com um link para acessar e preencher com nome e número de celular. Após o cadastro, o comercial, estrelado pelo simpático Mr. Reach, passa a ser exibido. Durante o filme, o personagem liga para o celular do consumidor para dar a mensagem sobre a escova.
Após a exibição, o consumidor pode indicar nomes e telefones de amigos e escolher a mensagem que eles vão receber.
