O Brasil não emplacou presença no shortist da categoria estreante Creative Strategy. Em meio às 848 inscrições, 80 se tornaram finalistas, com destaque para a presença de países de língua inglesa.
Os Estados Unidos tiveram 15 campanhas finalistas, mesma quantia do Reino Unido. A França veio a seguir, com 9, com a presença de Austrália (7) na sequência. Apesar de o Brasil estar fora da lista, alguns aíses da regiao tiveram boa presença, com 4 shortlists da Colômbia, 3 da Guatemala e 1 da Argentina.
O objetivo do Creative Strategy Lions é celebrar o que se chama de “ideia por trás da ideia”, com destaque para o trabalho de planejamento estratégico que pode redefinir uma marca, reinventar seu negócio e influenciar consumidores. Um exemplo é a estratégia de “Nike Dream Crazy”, campanha da Wieden+Kennedy Portland que está sendo reconhecida em diversas categorias, especialmente pelo anúncio protagonizado por Colin Kaepernick. Em Creative Strategy, reconhece-se o planejamento por trás dela.
