A JWT criou uma ação para o Hospital do Câncer, em parceria com o Wal-Mart, também cliente da agência. Foram colados seis mil pequenos adesivos em frutas com o nome da instituição e a mensagem “Viu? É fácil fazer o auto-exame. Previna-se contra o câncer de mama”. A ação alcança diretamente o público-alvo, as mulheres, de uma maneira natural, enquanto elas fazem compras. Para isso, relaciona a idéia da facilidade de se apalpar uma fruta, atitude comum do consumidor para checar se a mesma está boa, com a simplicidade de se realizar o auto-exame, e assim precaver-se contra o câncer de mama. Com criação de Rinaldo Ferrarezi, Andrea Siqueira e Andréia Barion, a ação busca trazer o auto-exame para o cotidiano das mulheres e ampliar a consciência sobre sua importância. Até dia 20 de maio, os adesivos serão “veiculados” nas frutas do Wal-Mart Tamboré.
