As chefs Bela Gil, Carla Pernambuco e Rita Lobo são as apostas da Tramontina para encabeçar o Receitas que Brilham. O projeto de conteúdo foi criado pela JWT. “Por meio de pesquisa, identificamos duas tendências de consumidoras. Esse projeto foca na primeira delas, as Priscilas, que têm interesse em cozinhar, mas não necessariamente tem o know-how para isso. A ideia do projeto é desmistificar a gastronomia”, explicou Ezra Geld, ceo da JWT.
Durante os próximos 18 meses, as chefs usarão as panelas da Tramontina em seus programas e blogs. Também estão sendo criados alguns conteúdos especiais para o projeto, mas tudo de modo que a marca apareça naturalmente. “Não vamos ditar o conteúdo. A forma é a flexibilidade delas”, explicou Geld.
Além de Bela Gil usar os produtos no programa “Bela Cozinha”, da GNT, o canal de TV paga terá em seu site um espaço especial com receitas. Rita Lobo desenvolveu 24 cardápios para diversas ocasiões e fará um websérie em oito episódios com receitas para uma panela só. Carla Pernambuco colocará conteúdo especial em seu canal do You Tube, Boca a Boca.
A outra tendência de consumidoras, identificadas na pesquisa como Beths, deve ser agregada ao projeto em 2015. “Começamos o projeto com essas consumidoras ávidas por receitas para depois falarmos com aquelas com as quais a Tramontina sempre falou”, falou Lilian Chwartzmann, diretora geral do escritório da JWT em Porto Alegre.
