A PRTech Knewin analisou 3.391.975 tweets referentes ao Big Brother Brasil 21 entre os dias 1 e 7 de fevereiro. O estudo apontou que os participantes mais comentados foram a cantora Karol Conká, com 280.431 tuítes, a psicóloga Lumena com, 248.233 tuítes e o rapper Projota com, 219.603 tuítes. Os comentários em geral envolvem a polêmica dos três confinados de terem acusado o ator Lucas de ter se assumido bissexual no programa para se promover.
Segundo a ferramenta, Knewin Social, utilizada para a análise, indicou dois picos de menções, o primeiro em 4 de fevereiro, com 628.559 tuítes, cujos assuntos mais comentados foram: a prova do líder; o veto de Nego Di à participação de Lucas na disputa pela liderança e a repercussão sobre a fala de Gilberto sobre o termo “cancelamento” em relação à Karol Conká. Já o segundo pico se deu no dia 7, com 598.212 menções, data da saída de Lucas do programa. As palavras-chave mais citadas foram “cancelamento” (68.864 tuítes), “cancelar” (64.137 tuítes) e “cancelado” (62.423 tuítes). Quanto às hashtags mais utilizadas estão: #bbb21 (1.301.291 tuítes), #redebbb (254.141 tuítes) e #bbb (126.334 tuítes).
A Knewin também analisou a visibilidade do programa na imprensa, utilizando a ferramenta Knewin News e constatou um aumento de 47,77% de repercussão midiática (8.816 matérias) se comparado à primeira semana de exibição, com 5.966 notícias entre 25 a 31 de janeiro, o que mostra o crescimento da pauta nas redações de jornais (online e impresso), bem como em blogs.
