“Parece que a gente desaprendeu a sorrir. Mas só parece”. O novo comercial da Lacta é pautado na ideia de que o pior já passou no Brasil. Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha “A alegria tá aí – dê uma mordida” coloca Lacta, marca guarda-chuva da categoria de chocolates da Mondelēz Brasil, no centro dessa felicidade – afinal, quem duvida que chocolate traz ela?
“Ao longo dos últimos anos nós trabalhamos os chocolates que integram o nosso portfólio. O momento agora é de retomar a comunicação com Lacta e mostrar que as delícias que todos adoram, como Sonho de Valsa e Diamante Negro, fazem parte de uma família maior”, afirma Adriana Nogueira, gerente de marketing da Mondelēz Brasil.
“Lacta entende que o chocolate proporciona momentos de alegrias e inspira as pessoas a sorrirem. Desde o início da sua história, democratizando o consumo de chocolate com opções mais acessíveis, a marca tem esse papel na vida dos consumidores. Agora, vamos assumir esse conceito como masterbrand e estimular a celebração das pequenas alegrias cotidianas”, explica Nogueira.
A campanha terá ativações em mídia out of home, nos canais digitais e interações com influenciadores.
https://www.youtube.com/embed/p89TWZdyQmg
Ficha técnica
Titulo LACTA MANIFESTO ALEGRIA
Duração/Duration 45″, 30″ e 10”
Cliente/Client MONDELEZ
Produto/Product LACTA MASTERBRAND
Ano de Produção/Year of Production 2016
Agência/Agency WIEDEN+KENNEDY SAO PAULO
Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors Renato Simões e Eduardo Lima
Diretores de Criação/Creative Directors Marco Martins, Otavio Schiavon, Rodrigo Mendes, Caio Mattoso
Redator/Copywriter Otavio Schiavon, Rafael Genu e Carolina Velloso
Diretor de Arte/Art Director Marco Martins, Rodrigo Mendes, Greg Kickow, Raphael Taira, Juliana Leal, Fabio Cristo, Camila Shoji, Caio Nakao
RTV/Agency Producer Regiani Pettinelli, Tais Olhiara, Felipe Rangel
Atendimento/Account Tiago Lima, Nathalia Assad, Camila Mello, Isabele Garcia, Daniela Janecek
Planejamento/Planner Luana Azeredo, Lais Sangalo, Carolina Silva
Social Media Carolina Siper, Gabriela Arieira, Emily Rheded, Fernanda Lemos
Mídia/Media Rachid Antun, Juliana Mol, Tatiana Dejavite, Tania Magalhães
Data Strategy Eliel Guilhen, Edson Luis, Mariana Avila
Aprovação Cliente/Client Approval Jacques Rosio, Maxi Cardoso, Natalie Delgado, Adriana Nogueira, Mariana Iki, Diego Dumont
Produtora/Production Company Stink
Diretor/Director Cassiano Prado
Assistente de Direção Leticia Azevedo
Diretor de Fotografia/Director of Photography André Faccioli
Produção Executiva Ingrid Raszl e Guilherme Passos
Coordenação de Produção Paula Macedo e Rogério Maestro
Montador/Editor Abraham&Cohen
Produtora de Som/ Audio Facility SuperSonica
Trilha – Criação/Soundtrack Composing Antonio Pinto
Trilha – Produção/Soundtrack Production Antonio Pinto / Felipe Romão
Atendimento Produtora de Som/Account – Audio Production House Cristiane Marquesi
Pós-Produtora/Post House Clan Vfx
