Após deixar a DM9DDB no final do ano passado, a multinacional norte-americana Whirlpool deu início a um processo concorrencial para contratação de agência de publicidade. A fase inicial, segundo fontes do PROPMARK, envolveu as agências F/Nazca Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, CuboCC, Lew’LaraTBWA, LDC, FCB Brasil e, provavelmente, a Ogilvy Brasil. Foram convocadas para a segunda e conclusiva etapa a FCB Brasil e LDC. A verba para ações de publicidade pode chegar a R$ 35 milhões por ano, mas com promoções, marketing de incentivo e patrocínios, por exemplo, o budget ultrapassar os R$ 50 milhões. A nova rodada de apresentações das finalistas está programada para abril.
