Em 2021, ano em que comemora 100 anos no Brasil, Leite Moça homenageia a mulher brasileira. A campanha destaca histórias envolvendo a marca, coloca brasileiras nas latas e revela trajetórias inspiradoras.
Além do filme e das histórias de empoderamento e crescimento pessoal contadas nas redes sociais da marca, a campanha iniciou agora outra ação: pela primeira vez em sua história, o produto cede o lugar da Moça para mulheres reais. A edição especial é ilustrada por Débora Islas.
Renata d’Ávila, CSO da FCB Brasil, afirma que Moça é uma marca icônica no Brasil, porque as brasileiras a tornaram assim. “A cada doce, a cada receita, ela foi passando de ingrediente a parte da nossa história. Participa de momentos inesquecíveis e se tornou uma marca amada. Queremos celebrar a sororidade centenária entre Moça e as Brasileiras, mostrando que juntas fazemos maravilhas dentro e fora da cozinha. A campanha exalta essa história, mas também olha para o futuro com o otimismo que tanto precisamos neste ano, mostrando o poder transformador das mulheres”, diz.
A profissional também comenta a estratégia de colocar brasileiras nas latas. “De forma inédita, trocamos a moça da lata por mulheres reais que ajudaram a construir essa marca tão amada pelos brasileiros. Trazemos histórias de transformação e crescimento pessoal conquistados usando a marca como aliada na culinária e na confeitaria. Assim, homenageamos a Moça e as moças que fazem parte da sua trajetória”, conta.
FICHA TÉCNICA
Agência: FCB Brasil
Cliente: Nestlé
Produto: Moça
Título: Moça 100
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
André Mezzomo, Amanda Fonseca, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Bruna Pastorini, Carolina Andrade, Catarina Fortes, Daniel Rodrigues, Deborah Vasques, Elton Longhi, Fabio Freitas, Fabio Simões, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Jaqueline Camargo, Julia Poloni, Julia Teodoro, Juscelino Vieira Lima, João Lacerda, Luiza Sá, Paulo Moraes, Pedro Quintão, Pedro Lazzuri, Rafael Martins, Ricardo John, Renata d’Avila, Renata Reigota, Talitha Cardozo, Thea Rodrigues, Vinnicius Vespoli
Equipe Illustration X
Ilustradora: Débora Islas
Atendimento: Ana Bandarra
Aprovação do cliente: Beatrice Fasquel, Caio Queiroz, Frank Pflaumer, Rafael Nadale, Natalia Goivinho, Samara Ferrara, Keila Broedel
