A Leo Burnett é responsável pela campanha do novo design do Mille Fire, da Fiat. A agência aproveitou o fato do modelo ser um dos mais baratos do mercado e por consequência um dos mais acessíveis à renda do brasileiro e usou como tema “Novo Mille Fire. O carro do coração dos brasileiros”. O filme mostra literalmente essa relação: carro e coração. A cena, que começa a veicular hoje na Globo, Record e SBT, mostra artérias com fluxos sanguíneos, mas ao aproximar a câmera, vemos que as artérias são avenidas e o sangue são as lanternas de milhares de Milles.
A campanha usa também outdoors em várias capitais do país, placas diferenciais com apliques e relógios de rua. A criação é de Marcio Juniot e Marcus Kawamura, com direção de criação de Ruy Lindenberg e Bruno Prósperi. A produção ficou a cargo da Conspiração, com direção de Fábio Soares e trilha da Ludwig Van
