A nova linha de protetores solares da L’Oréal, a Solar Expertise, foi criada para hidratar e prevenir o ressecamento da pele ao mesmo tempo. Para demonstrar esta alta tecnologia dos produtos, a marca convida o consumidor a viver uma experiência no sol com a atriz Juliana Paes, por meio de um vídeo 360º. O filme, criado pela WMcCann e produzido pela Lovefilmes, é o primeiro do segmento de beleza a utilizar o recurso no Brasil.
As imagens do vídeo – disponível no Facebook da marca – foram captadas com uma câmera na mão da própria Juliana e com drones que sobrevoaram a casa. Quem assiste pode mover livremente a câmera, explorando cada detalhe. O desafio da produção foi não ter a interferência direta do diretor ou da equipe, já que a câmera registrava tudo o que estava ao redor.
Na narrativa, Juliana fala próxima à câmera, como num vídeo pessoal, recebendo o espectador no jardim de casa, à beira da piscina. No final, é revelado que ela estava falando com o sol, feliz com a chegada para o verão brasileiro.
Os “erros de gravação” são elementos que enriqueceram ainda mais a história, como a água respingando na câmera vinda de um mergulho na frente da atriz. A versão do filme para a TV estreia nesta quarta-feira (20) e foi criada a partir desse material, trazendo inovação na linguagem fotográfica.
FICHA TÉCNICA:
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris Brasil
Produto: Solar Expertise
Nome da campanha: Siga o Sol
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Diretor Geral: Marcio Borges
Direção de criação: Viviane Pepe
Criação: Marcelle Anjos, Cadu Andrekowisk e João Noronha
Planejamento: Rafael Rodrigues e Gabriella Kubik
Atendimento: Larissa Zucatelli, Fabricio Aurichio, Natalia Gramari e João Lima
RTV: Juliana Lutterbach e Ana Borges
Mídia: Patricia Oliveira, Márcio Marchiori e Sofia Rambo
Redes Sociais: Sabrina Andrade e Vivian Lima
Produtora da campanha: LoveFilms
FILME 360º
Produtora do filme: LoveFilms
Diretor: Thiago Jenné
Diretor de Fotografia: Thiago Jenné
Supervisão Técnica 360: Hangar Filmes
Produção e Pós-produção: LoveFilms
Composição de trilha: SuperSonica
FILMES SOLAB
Produtora do filme: LoveFilms
Diretora: Andrea Marquesi
Diretor de Fotografia: Flávio Zangrandi
Produção e Pós-produção: LoveFilms
Composição de trilha: SuperSonica
Art Buyer: Ana Bandarra
Tratamento de imagem: Ciro Sollero
Styling: Juliano & Zuel, Maria Whitaker
Beleza: Marcos Padilha & Ale Toledo
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares e Mylena Moraes
Aprovação pelo cliente: Patricia Borges, André Albarran, Belisa Avena Pires de Souza e Elisa Vidal
