A equipe de mídia da Lowe, em parceria com a Rádio MIX, criou uma ação denominada “Torcida Rexona”, na qual os ouvintes da rádio são convidados para uma balada nos dias dos jogos do Brasil, durante a Copa do Mundo. Já foram três festas até agora e hoje acontece mais uma. Para participar, o ouvinte deve se cadastrar no Programa Guilhotina, transmitido diariamente pela Rádio MIX, que estabelece uma competição cultural entre dois participantes. Como é época de Copa do Mundo, os participantes são submetidos a uma bateria de perguntas sobre futebol, sendo uma dessas perguntas denominada “Pergunta Especial Torcida Rexona”. O ouvinte que responder corretamente ganha o direito de assistir aos jogos da seleção brasileira na companhia de mais três amigos, no bar Urbano, em São Paulo, com todas as despesas pagas.
