A Lew´LaraTBWA acaba de lançar a primeira campanha para a marca Luftal, antigases da Bristol-Myers-Squibb. Com a mote “O absurdo”, a ação conta com dois filmes de 30”: “Danceteria” e “Beijo técnico”.
As peças serão veiculadas em TV aberta e fechada, além de anúncios em revistas. Na assinatura “Absurdo mesmo é não usar o original. Contra gases, Luftal” a agência valorizou a tradição do medicamento como referência na categoria.
Para criar a campanha e posicionar o produto, a Lew´LaraTBWA realizou uma pesquisa com mais de 1.300 consumidores, na qual se detectou que a principal barreira para a utilização do Luftal era a crença de que, ao ser ingerido, o remédio fizesse com que as pessoas liberassem mais gases. “Queremos reforçar justamente o contrário, que a única coisa eliminada é o desconforto e o mal-estar”, diz Marcelo Barbosa, gerente da marca.
A campanha será veiculada até o final do ano. As peças contam com a direção de criação de Victor Sant’anna e Felipe Lucci, com criação de Tony Fernandes e Leo Claret.
