Após fazer seu primeiro gol como profissional do Corinthians, no dia 26 de julho, o jogador Pedrinho ganhou as redes sociais após dizer, durante coletiva de imprensa, que comemorou no Burger King a vitória por 2 a 0 contra o Patriotas. Era a oportunidade perfeita para a rede de fast food explorar o buzz, e foi isso que ocorreu ao publicar no Twitter o lanche personalizado feito para o jogador.
Segundo José Colagrossi, diretor-executivo da Ibope Repucom, especializada em pesquisa no mercado esportivo, as redes sociais têm cumprido papel importante de aproximar marcas e consumidores no segmento. A internet também tirou o foco dos patrocinadores que buscavam apenas visibilidade, oferecendo agora complemento com ações que geram engajamento. “Para as marcas, patrocinar esporte passou a ser mais eficiente por causa dos novos formatos e tecnologias e porque há possibilidade de relacionamento. As oportunidades são muito mais interessantes”.
O impacto das redes é de fato indiscutível. Segundo Patrícia Vital, head de marketing da Alcatel Brasil, o aumento das menções relacionadas à marca nas mídias sociais tem alcançado níveis impressionantes nas partidas do Corinthians. “Nas finais do Paulistão, por exemplo, o número de menções sobre a marca chegou a ficar seis vezes maior do que nos outros dias”, conta a executiva.
Mas não são somente os clubes de futebol que têm se beneficiado desse movimento. Diante de cenário em que a comunicação multitela tem se provado eficiente por combinar atributos de visibilidade massiva na TV e engajamento no digital, os esportes menos tradicionais no Brasil, como rugby e futebol americano, despertam interesse dos fãs e ganham atenção das marcas.
Segundo Colagrossi, a partir de 2010, o digital se tornou o espaço em que o torcedor acompanha de perto tudo que ocorre dentro e fora dos treinos. “Durante décadas, o futebol teve o monopólio no país, mas isso acabou. O crescimento da TV paga e plataformas digitais oferece ao fã uma infinidade de esportes”, destaca o executivo.
Não à toa, a Confederação Brasileira de Rugby já é apontada como case de sucesso na gestão de sua imagem. Seu canal Brasil Rugby TV oferece vídeos on demand e ao vivo com jogos e entrevistas com bastidores das seleções masculina e feminina. A plataforma tem patrocínio do Bradesco, que desde 2010 vem apoiando o esporte no Brasil.
Criar engajamento com conteúdo relevante, independentemente da plataforma, tem sido a maneira mais eficiente de impactar o torcedor. Pensando nisso, no começo do ano, a marca de televisores Semp TCL lançou a série Inspiring Bonding Moments, produzida em parceria com a ESPN, trazendo histórias de jogadores de diversos países. No Brasil, Lucas Lima, camisa 10 do Santos Futebol Clube, foi o eleito. “O futebol é uma das maiores paixões do brasileiro e também a nossa. Escolhemos o esporte como plataforma dessa comunicação porque é o que mais conecta pessoas no mundo, transforma vidas e emociona famílias”, explica Ricardo Freitas, presidente da Semp TCL.
