Entre 15 de julho e 13 de agosto, as marcas que veicularam campanhas do Dia dos Pais investiram R$ 43 milhões em compra de espaço publicitário na televisão, o que significa um recuo de 33% com relação ao mês que antecedeu a celebração no ano passado. O levantamento é da Kantar Ibope Media e foi realizado em 10 mercados, identificando que 49 milhões de pessoas foram atingidas pelos mais de três mil comerciais exibidos. Cada indivíduo assistiu, em média, a 17 comerciais relacionados.
Os dados são do VideoTrack, solução que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial).
Entre os mercados com maior volume de investimento publicitário neste período, São Paulo concentrou 50% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Campinas, Curitiba, Salvador, Recife e Brasília.
