A poucos dias do Grande Prêmio de São Paulo, etapa brasileira da Fórmula 1, as marcas reforçam suas estratégias de ativação e visibilidade
A uma semana do Grande Prêmio de São Paulo da Fórmula 1, os pilotos se preparam para os treinos no Autódromo José Carlos Pace, em Interlagos, zona sul da capital paulista. A corrida sprint e as classificatórias acontecem na sexta-feira (7) e no sábado (8), e a prova principal será disputada no domingo (9). Com ingressos esgotados, o evento volta a transformar o circuito em vitrine global para patrocinadores e parceiros da categoria.
Entre os patrocinadores oficiais da Fórmula 1 estão LVMH, Pirelli, Aramco, Heineken, AWS, Lenovo, DHL, Qatar Airways, MSC Cruises, Crypto.com e Salesforce.
Também integram o portfólio global de parceiros Louis Vuitton, TAG Heuer, Moët Hennessy, American Express, Santander, Allwyn, Globant, Las Vegas, Paramount+, Barilla, Liqui Moly, Nestlé, PwC e Pepsico, além de Puma, Tata Communications, Aggreko, BBS Motorsport Parts e McDonald’s.
Com ações e ativações no Brasil, marcas como Picpay, RZK Digital, Americanas, KitKat, JCDecaux, Elytron e Raízen (Shell) marcam presença.
De acordo com Marcelo Toledo, professor de gestão e marketing esportivo da ESPM, a principal mudança na estratégia da categoria está em seu reposicionamento como plataforma de entretenimento.
“A Fórmula 1 entendeu o jogo que tinha que ser jogado. Hoje ela não é só uma corrida de carros, mas uma plataforma de entretenimento. Quem ajudou bastante isso a acontecer foi a série Drive to Survive, que trouxe gente nova para o esporte, especialmente os mais jovens, e fez a audiência crescer de forma absurda. Hoje são mais de 70 milhões de pessoas por corrida. Isso naturalmente atrai as marcas, que enxergam ali uma plataforma global para falar de inovação, performance e estilo de vida, não só de esporte”, afirma.
O especialista também destaca que o valor do investimento vai além da exposição na pista.
“As marcas que estão na Fórmula 1 entenderam que o valor está em participar da conversa, não só em aparecer na pista. A Heineken faz isso muito bem — criou ativações com música, entretenimento e responsabilidade no consumo, tanto nos autódromos quanto nas redes sociais. Já a Salesforce usa o patrocínio para falar de dados e tecnologia, conectando o público com o que realmente entrega como marca. E a Puma entrou de cabeça no lifestyle do esporte, vestindo equipes e fãs, transformando o paddock em um desfile de moda.”
Segundo Toledo, “a corrida é só o pano de fundo — o que o público quer ver são histórias humanas, bastidores e experiências. É isso que faz a Fórmula 1 de hoje ser mais do que um esporte”.
Entre as novidades do calendário, a MSC Cruises ampliará sua presença como patrocinadora principal de três grandes prêmios em 2026: Barcelona-Catalunha, Estados Unidos e São Paulo.
Outra mudança esperada para o próximo ano é o retorno da transmissão do GP do Brasil à TV Globo. O acordo vigente com a Band, iniciado em 2021, encerra-se nesta temporada.
Santander
Idealizada pela Droga5, a ação 'Segue a Placa', desafia os fãs a recriarem as placas de trânsito espalhadas por São Paulo, que indicam a direção ao Autódromo de Interlagos — presentes em todos os bairros da cidade.
Outras ações do Santander envolvem os cartões digitais das linhas SX, Free, Elite, Unique e Unlimited que ganharão um visual exclusivo inspirado no universo da velocidade e das corridas automobilísticas. A personalização ficará disponível até o fim de novembro.
Pepsico (Doritos e Gatorade)
A campanha da marca de snacks foi criada pela AlmapBBDO. Durante os dias do evento, o fanzone oferecerá shows, simuladores e telões para acompanhar as corridas. No espaço da marca, criado pela agência Valiant, o público poderá espelhar a intensa comunicação por rádio das equipes de corrida.
O Gatorade, por sua vez, fechou um acordo com a F1 que se estende até 2030. Para este ano, foi apresentada a campanha 'Gatorade, hidratador oficial da Fórmula 1', idealizada e executada pela Isla Brasil. A ideia parte de um princípio real: durante uma corrida, os pilotos de F1 podem perder cerca de 1 litro de suor por hora, de acordo com a Federação Internacional de Automobilismo.
Além da campanha, a marca promoverá o GDay, um evento que oferece aos convidados a oportunidade de vivenciar o treino similar ao de um piloto profissional.
Para sua estreia, a marca de bebidas preparou uma série de ações. Ela também contará com um fanzone, conteúdos exclusivos para redes sociais e ativação de um squad de criadores de conteúdo.
Mc Donald's e Red Bull
A união das marcas marca a estreia da rede de fast-food como parceira oficial da Oracle Red Bull Racing, equipe da F1.
O energético poderá ser adquirido à la carte e, a partir de 11 de novembro, ser adicionado com preço especial a McOfertas selecionadas, como Big Mac, Quarterão com Queijo, Cheddar McMelt, Tasty Turbo e McChicken.
Durante oito semanas, a rede terá presença de seu logotipo na frente do halo do carro e na garagem da equipe. A colaboração inclui ainda ativações especiais nas ruas de São Paulo para engajar o público antes do GP.
Para marcar a novidade, foi criado um cartoon exclusivo no estilo característico das comunicações da Red Bull.
Americanas e KitKat
A varejista é a maior vendedora do chocolate no Brasil, com 240 milhões de unidades comercializadas no último ano. Na loja do Shopping Interlagos, em São Paulo, um espaço estará disponível até o dia 10 de novembro.
O espaço temático conta com um carro de F1 em tamanho real e uma pista adesivada no chão que guiará os clientes até os chocolates KitKat, incluindo uma edição limitada e exclusiva inspirada no esporte.
Porto Bank
O parceiro fundador do GP de São Paulo enviou um guincho para percorrer pontos como o Parque Ibirapuera, a Avenida Paulista, a Ponte Estaiada, e a Avenida 23 de Maio com a réplica do carro de corrida da F1.
Outra ação envolve a parceria com a Mastercard, que celebra seu primeiro ano com a McLaren. Como uma das ações para comemorar essa parceria, foi lançado o cartão digital com design especial, que substituirá os cartões dos portadores Porto Bank nas categorias Gold, Platinum e Black em suas carteiras digitais, ficando válido até o fim do ano.
Durante os dias do GP, uma roda gigante estará localizada no Autódromo. Além de simuladores de corrida, uma pista de autorama, a ação interativa de troca de pneus e um jogo para testar a velocidade de coordenação e reação do jogador.
PicPay e RZK Digital
Entre 13 de outubro e 5 de novembro, o PicPay dispõe uma réplica do carro da equipe Stake F1 Team Kick Sauber nos terminais de ônibus Água Espraiada, Bandeira, Penha e Pinheiros, em São Paulo. A iniciativa é uma parceria da RZK Digital.
Além do carro, a ação também exibirá uma réplica do capacete usado por Bortoleto, piloto patrocinado pelo banco digital. O item será entregue ao melhor colocado no ranking nacional do PicStop, fantasy game disponível no app do PicPay.
JCDecaux
Ainda no segmento de out-of-home, diversas marcas se uniram à JCDecaux em uma série de ativações espalhadas pela cidade-sede do GP e pelo Aeroporto Internacional de Guarulhos, principal porta de entrada de visitantes estrangeiros.
A Porto Seguro realiza uma ação no aeroporto que inclui presença em colunas, saias de esteira, piso e elementos cenográficos.
Já a Pepsico, com a marca Doritos, prepara uma peça cenográfica na Avenida Paulista.
A Mastercard, por sua vez, promove projeções em 3D dos pilotos da McLaren, Lando Norris e Oscar Piastri — equipe patrocinada pela marca. A criação é da WMcCANN. Os relógios com as projeções estão instalados nas avenidas Dr. Chucri Zaidan, Pedro Álvares Cabral e Brasil, além de um relógio digital que exibe peças da campanha.
Raízen (Shell)
A Shell, patrocinadora do time da Ferrari, lançou a promoção ‘V-iva a emoção das pistas’ estruturada em três etapas distintas.
Na Etapa 1, os consumidores que abastecerem com a família Shell V-Power via app Shell Box concorrem a prêmios como par de ingressos para os três dias do evento, vale-combustível de até R$ 50 e cartão virtual de 1 ano de streaming da temporada.
Na Etapa 2, a marca disponibiliza miniaturas colecionáveis exclusivas — quatro modelos de carros da Ferrari controláveis por celular via Bluetooth — para os fãs que participarem da mecânica promocional. A Etapa 3 ainda está em fase de divulgação.
Elytron Cybersecurity
Durante o evento, convidados, clientes e parceiros participarão de uma experiência imersiva no Camarote Elytron + G4 Educação, que se apoia na campanha ‘Potência que Protege’.
Como parte da estratégia de comunicação, a Elytron promoverá ações digitais com conteúdos nas redes sociais, incluindo o Instagram e o LinkedIn. As publicações trarão bastidores da experiência no autódromo.
Imagem do topo: Divulgação
