Estimativa está em estudo da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) e Instituto Datafolha
O Dia das Mães, comemorado neste domingo (10), leva multidões ao comércio. Das ruas aos shoppings, a data tida como o segundo Natal do varejo mobiliza famílias em torno do melhor presente. Perfumes, produtos de beleza, roupas, calçados e chocolates disputam a atenção e o bolso dos brasileiros.
De acordo com pesquisa da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) e Instituto Datafolha, as compras devem movimentar R$ 17 bilhões neste ano, crescimento de 4,25% em relação ao levantamento de 2025.
Cerca de 109 milhões de pessoas de 18 a 24 anos (87%) e de 60 anos ou mais (35%) devem gastar um valor médio de R$ 262. Em 2025, o ticket ficou em R$ 249, e em 2024 atingiu R$ 229.
Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) mostram que o faturamento alcançou R$ 14,37 bilhões no ano passado, alta de 1,9% em relação aos R$ 14,10 bilhões registrados em 2024. A estimativa da entidade para 2026 ainda não foi divulgada.
Agências e marcas desferem o seu poder de convencimento com campanhas que vão do apelo comercial, com descontos e promoções, à emoção. O sentimento de “ninho vazio” foi a escolha de O Boticário. Tão inesquecível quanto a primeira vez em que a mãe chega em casa com o seu bebê é o momento em que o rebento decide sair de casa.
O filme ‘Despedidas’, criado pela AlmapBBDO, lembra que “ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento, do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo”, comenta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. A produção é da MyMama Entertainment, com direção de cena da dupla Kid Burro.
Com o maior engajamento da história da marca, a campanha anunciada no dia 14 de abril alcançou mais de 40 milhões de visualizações orgânicas em apenas cinco dias, alta de 511% ante a ação de Dia das Mães de 2025. Soma ainda um milhão de curtidas e um milhão de compartilhamentos.
