No levantamento da consultoria Brand Finance de 2018, a Samsung é a quarta marca mais valiosa do mundo. Referência em tecnologia e inovação, a companhia busca agora reforçar seu relacionamento com as pessoas e quer estreitar laços com os consumidores. Em 2017, a empresa adotou o posicionamento global Do what you can’t, que convida as pessoas a buscarem o impossível, que passou a marcar presença em todas as ações da marca.
Para dar início ao movimento, a companhia realizou pesquisas para entender as áreas de oportunidades e desenvolveu diferentes iniciativas institucionais. As campanhas publicitárias também trouxeram conteúdo mais emocional e aspiracional com o intuito de traduzir os propósitos da marca e fazer com que as pessoas se conectassem com a Samsung em todos os segmentos.
