A McCann lançou a 3ª edição do estudo Truth About Street. Desde o dia 12 de março, 2,5 mil colaboradores da rede na América Latina estão nas ruas para investigar o perfil das chamadas mulheres millennials, nascidas entre 1980 e 2000. A iniciativa, idealizada por Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup, envolve desde a alta gerência da agência na realização das pesquisas até o office-boy, passando pelos departamentos de criação, atendimento, planejamento, produção e administrativo.
Em sua primeira edição, realizada em maio de 2012, o estudo buscou identificar os hábitos das classes populares em relação ao consumo de comida de rua. Já em 2013 a iniciativa persistiu na análise do universo popular, buscando investigar a realidade dos donos de pequenos negócios bem-sucedidos nos segmentos de alimentação e beleza. Os resultados da terceira edição devem ser divulgados no mês de maio.
